تخيل علامة تجارية مناسبة للعائلة بالأحرف الأولى “TS” تغمر السوق ببضائع مخصصة. هل تفكر في “قصة لعبة” أو تايلور سويفت؟
في الوقت الحالي، على الأقل، هما نفس الشيء. وأكدت سويفت التكهنات التي طال أمدها هذا الأسبوع عندما أعلنت عن أغنيتها الجديدة ضمن الموسيقى التصويرية لفيلم “Toy Story 5″، والتي تحمل عنوان “I Knew It, I Knew You”، والتي ستصدر يوم الجمعة.
وكتبت سويفت على وسائل التواصل الاجتماعي: “أنت تعلم ذلك! أغنيتي الأصلية الجديدة “I Knew It, I Knew You” لـ Disney وPixar’s @toystory 5 ستكون لك في الخامس من يونيو”، في إشارة إلى محققيها الأكثر إخلاصًا، الذين جمعوا بيض عيد الفصح من جميع أنحاء الإنترنت الذين ألمحوا إلى التعاون لعدة أشهر.
وتابعت سويفت: “لطالما حلمت بالكتابة لهذه الشخصيات التي عشقتها منذ أن كنت طفلة في الخامسة من عمري أشاهد أول فيلم من سلسلة Toy Story”. “لقد وقعت على الفور في حب Toy Story 5 عندما كنت محظوظًا بما يكفي لرؤيته في مراحله الأولى، وكتبت هذه الأغنية بمجرد عودتي إلى المنزل من العرض. في بعض الأحيان، تعلمون ذلك، أليس كذلك؟”
إن إعجاب سويفت بفيلم “Toy Story” أمر منطقي ليس فقط لأنها من جيل الألفية الذي نشأ مع سلسلة الأفلام الكلاسيكية. إن التفاني الذي تلهمه من قاعدة المعجبين بها له الكثير من القواسم المشتركة مع وودي وباز والعصابة. بعد كل شيء، قليلون هم من أثبتوا أنهم أفضل من بيكسار في تحويل المودة العاطفية إلى إمبراطورية لكسب المال.
أصبح Swifties عن غير قصد فريق Pixar الترويجي – وفاز الجميع
طاقم فيلم Toy Story 5 يحضر العرض الأول في لندن.
كيت جرين / غيتي إيماجز لصالح شركة والت ديزني المحدودة
بدأ كل شيء في أبريل مع لقطات المصورين لسويفت وهي ترتدي لوحة ألوان “Toy Story”: فستان باللونين الأزرق والأبيض، وحقيبة صفراء، وحذاء أحمر. كان من الممكن أن تكون محض صدفة بسهولة. ولكن عندما ظهرت لوحات إعلانية مزينة بـ “TS” على الخلفية السحابية المميزة للامتياز، بدأت آلة تشفير Swiftie في العمل بأقصى سرعة.
بعد فترة وجيزة، تم إجراء تغيير طفيف على غلاف “1989 (نسخة تايلور)” على خدمات البث، حيث تم استبدال طيور النورس فوق رأس سويفت بالسحب، وشاركت بيكسار مقطع فيديو لراعية البقر جيسي وهي ترقص في “قصة لعبة”، مع تعليق مع كلمات معاد صياغتها من أغنية سويفت الناجحة “Shake It Off” (“إنها تقوم بهذه الحركات للأعلى بينما تتحرك!”).
في كل مرة تنشر فيها كالي قصة، ستتلقى تنبيهًا مباشرة في بريدك الوارد!
ابق على اتصال مع Callie واحصل على المزيد من أعمالهم عند نشرها.
أخيرًا، ظهر العد التنازلي على موقع Swift الإلكتروني. عندما انتهت صلاحيته، تم تحديث الموقع ليكشف عن ثلاثة أقراص مضغوطة من “إصدار المجمع” للموسيقى التصويرية لـ “Toy Story 5″، كل منها يضم نسخة مختلفة من أغنية Swift الجديدة: القياسية والصوتية والبيانو.
إنها استراتيجية مقتبسة مباشرة من كتاب اللعب الترويجي المفضل لدى Swift. إنها بارعة في تصنيع الضجة، حيث تثير إعجاب معجبيها المخلصين في حالة من الجنون بينما بالكاد ترفع إصبعًا، ثم توجه هذا الترقب – إدراك أنها “كانت تثير موسيقى جديدة! لقد كنت على حق!” – لبيع المزيد من البضائع.
وبطبيعة الحال، كانت الأقراص المضغوطة متاحة لمدة يومين فقط على موقع Swift الإلكتروني، أو أثناء استمرار الإمدادات. تم بيع الثلاثة جميعًا في غضون ساعات.
يعزز تعاون Swift في “Toy Story” قصتها المهنية
تايلور سويفت في صورة ترويجية لأغنية “I Knew It، I Knew You”.
بيث جارابرانت
سويفت هي وحدها القادرة على تحويل امتياز ضخم مثل “قصة لعبة” إلى وسيلة ترويجية شخصية خاصة بها.
يتم بالفعل وصف أغنية “I Knew It، I Knew You” بأنها “عودة منتصرة إلى البلد” لسويفت، التي بدأت مسيرتها المهنية في كتابة الأغاني عندما كانت مراهقة في المشهد الريفي في ناشفيل قبل أن تتحول إلى موسيقى البوب في العشرينات من عمرها. وليس من قبيل الصدفة أن يصل فيلم “Toy Story 5” إلى دور العرض في 19 يونيو، وهو الذكرى العشرين لأغنية سويفت الأولى “Tim McGraw”.
ويأمل المعجبون أن تعيد سويفت إصدار ألبومها الأول الذي يحمل عنوانًا ذاتيًا للاحتفال بالذكرى العشرين لتأسيسها في وقت لاحق من هذا العام. على الرغم من أنها حصلت على ملكية جميع موسيقاها في العام الماضي، مما جعل مشروع إعادة تسجيل “نسخة تايلور” موضع نقاش، أكدت سويفت أيضًا أن “نسخة تايلور سويفت (نسخة تايلور)” موجودة، وقالت إنها ستفكر في إصدارها “عندما يحين الوقت المناسب”.
بعض الأغاني الأصلية لأغنية “Taylor Swift” كتبها سويفت فقط، عندما كانت مراهقة ذات شعر مجعد تتصارع مع كل آلام النمو الكلاسيكية: السحق، والنقر، والشعور وكأنها منبوذة، والحلم بعالم أكبر. ما هي أفضل طريقة لإثارة ضجة حول مسيرة سويفت في حارة الذاكرة من خلال التعاون مع “قصة لعبة”، وهو امتياز يجسد عجائب الطفولة والحنين إلى جيل الألفية – ويستفيد من كليهما ببراعة لتحقيق الربح.
يعمل كل من Swift و”Toy Story” على تحويل المعجبين بخبرة إلى مستهلكين
تايلور سويفت تؤدي أغنية “Fearless” خلال جولة Eras في أمستردام.
ألدارا زاراوا / غيتي إيماجز لإدارة حقوق TAS
لقد جعل كل من سويفت والعقول التي تقف وراء “قصة لعبة” أنفسهم محبوبين لدى الجماهير من خلال العبقرية الإبداعية الحقيقية – حيث قاموا بصياغة أعمال صادقة ومؤثرة وأصلية تنال إعجاب فئة عمرية واسعة. حظيت إصدارات سويفت الأولى، بما في ذلك أغنية “Taylor Swift” لعام 2006 و”Fearless” لعام 2008، بإشادة واسعة النطاق وبشرت بعصر جديد من كتابة الأغاني الطائفية. وبالمثل، حقق فيلم “قصة لعبة” عام 1995 و”قصة لعبة 2″ عام 1999 نجاحا كبيرا لدرجة أنهما غيرا طريقة صناعة أفلام الرسوم المتحركة وكيف تم تقييمها من قبل النقاد.
وترتبط الزراعة الأحادية ارتباطاً وثيقاً بالنزعة الاستهلاكية، لأن المكان الذي ينفق فيه الناس أموالهم يهم. لم يعتمد سويفت ولا العقول التي تقف وراء “قصة لعبة” على الإنتاج الإبداعي وحده؛ لقد بنوا علامات تجارية مشهورة على مدى عقود من الزمن من خلال الذكاء التجاري. باختصار، كلاهما جيد جدًا في حث المعجبين على شراء الأشياء.
حجم مبيعات Swift المادية لا مثيل له في صناعة الموسيقى. إنها تستخدم كل تكتيك معتمد من Billboard في الكتاب للترويج لأقراص الفينيل والأقراص المضغوطة، وتحويل المعجبين – من جميع الأعمار، طالما لديهم أموال لحرقها أو آباء لإقناعهم – إلى أمناء أرشيف وجامعي نهمين. كما أخبرتني إحدى سويفتي في الخمسينيات من عمرها: “هناك شيء ما في تايلور، كونها معجبة بها، وهذا ما يجعلني أكتسب المزيد على نحو غير معهود”.
وفي الوقت نفسه، “قصة لعبة” هي سلسلة تدور حرفيًا حول المنتجات المادية. الشخصيات المحبوبة، من Woody وBuzz إلى Jessie وBullseye، أكثر جاذبية للأطفال لأنها موجودة في العالم الحقيقي، محاصرة في صناديق بلاستيكية، وتتوسل ليتم تحريرها والتعامل معها واللعب معها وأحبها.
معًا، تعد Swift و”Toy Story” بمثابة العاصفة المثالية لجذب المستهلكين على نطاق واسع. من المدهش أننا لم نحصل بالفعل على أغنية “You Have Got a Friend in Me (نسخة تايلور)” – ولكن إذا كان هناك أي شيء علمتنا إياه العلامتان التجاريتان، فهو أن هناك دائمًا فرصة أن ينتهي به الأمر في الإصدار الفاخر للموسيقى التصويرية.
