يتدرب الشباب المصري في الوقت الحاضر على رقصات متزامنة مع الأغاني بلاك بينك، مجموعة فتيات كورية جنوبية، أو BTS، فرقة فتيان كورية جنوبية – مجموعات لم يروها من قبل في حفل موسيقي، بلغة لا يفهمها معظمهم. إنهم يصورون أنفسهم وينشرون المقاطع عبر الإنترنت للتفاعل مع المعجبين ذوي التفكير المماثل. لشريحة سريعة النمو من الشباب المصري المنخرطة في هذا المجال هاليو، أو الموجة الثقافية الكورية، تلك الظاهرة الثقافية تشكل طريقة استماعهم وملابسهم وحلمهم.
ما بدأ كفضول متخصص لدى عدد قليل من الشباب المصريين التعثر في الدراما الكورية والموسيقى في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين منذ ذلك الحين انفجرت إلى قوة ثقافية سائدة. اليوم، عدد لا يحصى من أعضاء الشباب المصري هم جزء من متصل الكيبوب المجتمعات، حيث كونك معجبًا يتعلق بالهوية وليس بالاستهلاك السلبي.
منذ أوائل عام 2010، انتشرت الدراما الكورية والبوب الكوري عزز عبر منصات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي، وحوّلها إلى ظاهرة ثقافية واسعة الانتشار، خاصة بين طلاب الجامعات. المحتوى الكوري الآن على نطاق واسع المستهلكة في مصر من خلال Netflix، وYouTube، ومجتمعات المعجبين المخصصة على Facebook وInstagram. اعتبارًا من عام 2020، سجلت مصر زيادة بنسبة 33 بالمائة في بث موسيقى الكيبوب، حسب إلى بيان سبوتيفي.
يكمن الكثير من الجاذبية في المحتوى نفسه. ساهمت قيمة الإنتاج العالية والسرد العاطفي والحضور القوي والمنظم للمعجبين عبر الإنترنت في سيطرة موسيقى البوب الكورية على الجمهور المصري، وخاصة الشابات. ارتفع عدد الطلاب المصريين الذين يختارون دراسة اللغة الكورية بشكل ملحوظ زيادة على مدى السنوات القليلة الماضية، كانت هذه علامة على أن الاهتمام بالنسبة للكثيرين يتجاوز الموسيقى.
والآن بعد أن بدأ الحماس الشعبي يكتسب موطئ قدم مؤسسي.
في عام 2014، تم إطلاق المركز الثقافي الكوري (KCC) في القاهرة تحت إشراف وزارة الثقافة والرياضة والسياحة في كوريا الجنوبية، وأضفى الطابع الرسمي على ما كان المشجعون يفعلونه منذ فترة طويلة بمفردهم. هو – هي العروض دروس اللغة الكورية، وعروض الأفلام، والمعارض، وورش عمل الفنون التقليدية، والمهرجانات الثقافية لتقريب المتحمسين المصريين من جوانب الحياة الكورية التي لا تزال أقل وضوحًا من قوائم البوب.
في عام 2022، KCC أطلقت أكاديمية الكيبوب التابعة لها في معهد الباليه التابع لأكاديمية الفنون المصرية، تقدم تدريبًا منظمًا على رقص الكيبوب. والجدير بالذكر أن المدربين لم يتم نقلهم جواً من كوريا الجنوبية. لقد كانوا فائزين مصريين في مسابقة الكيبوب التي أقامها المركز نفسه.
في عام 2022، KCC أيضًا قدَّم منهج ل جوجاك، الموسيقى التقليدية الكورية، إقامة محاضرة لمدة أسبوعين لـ 40 مشاركًا. في الحفل الختامي الذي أقيم بالأكاديمية الوطنية المصرية للفنون تكريم الخريجين ارتدى أزياء الأداء الكورية التقليدية وأظهروا مهاراتهم التي تعلموها على مدى أسبوعين من الدراسة المكثفة، كجزء من جهد أوسع لتعريف الجمهور في مصر بالجذور الكلاسيكية للثقافة التي عرفوها إلى حد كبير من خلال الصادرات المعاصرة.
تحاول البنية التحتية للموجة الثقافية الكورية في مصر اللحاق بالعاطفة، لكن المشجعين جاءوا أولاً، حيث قاموا بتعليم أنفسهم الرقص من خلال دروس يوتيوب، وتشكيل مجتمعات عبر الإنترنت، وتنظيم العروض واللقاءات مع القليل من الدعم المؤسسي. وجاءت الأكاديميات، وبرامج التدريب الرسمية، والدبلوماسية الثقافية، بناءً على ما كان حيًا بالفعل. بالنسبة لمجتمع لم يحتاج أبدًا إلى مؤسسة، فإن ما إذا كان هذا الشكل الرسمي يعمق الثقافة أو يضعفها هو أمر لم يتم الكشف عنه بعد للجماهير المصرية.
