يأخذ MLB معركة CBA إلى المشجعين من خلال الضغط على وسائل التواصل الاجتماعي من أجل الحد الأقصى للراتب
عادةً ما تكون صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بدوري البيسبول الرئيسي هي المكان الذي يذهب إليه المشجعون لمشاهدة رواد الفضاء والمطاردات المهمة والتقاط اللقطات المميزة.
في الأسبوع الماضي، استخدمها الدوري لشيء أقل احتفالية: عرض قضيته في الأيام الأولى من المعركة العمالية المحتدمة مع اتحاد اللاعبين.
مع احتدام محادثات المفاوضة الجماعية قبل انتهاء صلاحية CBA الحالي في الأول من ديسمبر، بدأت MLB في دفع الرسائل حول اقتراح الحد الأقصى للرواتب والحد الأدنى للرواتب من خلال حساباتها الرسمية التي تواجه المعجبين – وهي نفس الخلاصات المستخدمة عادةً لعرض أفضل لحظات الرياضة واللاعبين النجوم.
على Facebook وX وInstagram، صاغ MLB التفاوت الهائل في الرواتب في الدوري باعتباره أكبر مشكلة يريد مشجعو البيسبول إصلاحها، مجادلين في منشور مطول بأن الكثير من المشجعين يبدأون المواسم “دون أمل في أن يتنافس فريقهم على لقب بطولة العالم”.
أشارت الرسائل إلى نظام الحد الأقصى والأرضي المقترح في الدوري كحل من شأنه أن “يحقق تكافؤ الفرص”، حيث تقترب رواتب دودجرز وميتس من 400 مليون دولار بينما تقع أندية مثل جارديان ومارلينز على أقل من 100 مليون دولار.
كانت الحجة مألوفة ومتوقعة، لكن التسليم كان مختلفا. لم يكن الدوري مجرد إصدار بيان صحفي أو تسريب موقفه من خلال المراسلين. لقد كانت تعرض قضيتها العمالية مباشرة أمام المعجبين على منصاتها الاجتماعية.
وقد ذهبت المناورات العامة في كلا الاتجاهين. كما رفعت MLBPA قضيتها مباشرة إلى المشجعين في الأشهر الأخيرة، حيث أصدرت تفاصيل شاملة حول اقتراح CBA الخاص بها، وقالت إن خطة الحد الأقصى للدوري ستخفض رواتب اللاعبين. لكن استخدام MLB لحسابات الدوري الرئيسية الخاصة به يبرز لأن هذه المنصات مصممة بشكل أقل لمراسلة العمل بقدر ما تم تصميمها لتسويق اللعبة نفسها.
وقال المتحدث باسم MLB جلين كابلين لصحيفة The Post إن الدوري يتحمل “مسؤولية التواصل مباشرة مع المشجعين من خلال كل قناة متاحة”.
وقال كابلين: “إن الحد الأقصى للرواتب والحد الأدنى للرواتب، كما هو مستخدم في كل الدوريات الرياضية الاحترافية الكبرى الأخرى في الولايات المتحدة، من شأنه أن يخلق مجالًا أكثر تكافؤًا ويمنح كل ناد فرصة عادلة للمنافسة”.
رد MLBPA بقوة على رسائل الدوري.
“مع اقتراب مباراة كل النجوم، وما ينبغي أن يكون احتفالًا بلعبتنا، يبدو أن MLB ينفق معظم جهوده على حملة إعلانية سياسية تحاول تضليل المشجعين إلى الاعتقاد بأن اللعبة التي يحبونها معطلة لتبرير نظام من شأنه أن يضع المزيد من الأموال في جيوب المالكين،” قال المدير التنفيذي المؤقت لـ MLBPA بروس ماير في بيان لصحيفة The Post.
قال خبراء العمل إن حملة MLB على وسائل التواصل الاجتماعي تمثل تحولًا مهمًا في نهج الدوري في محادثات العمل.
وقال مايكل ليروي، أستاذ علاقات العمل والتوظيف في جامعة إلينوي: “هذا النهج غير عادي ولكنه ربما لا مفر منه، نظرا لكيفية استهلاك الناس للمعلومات”. “مفوض [Rob] من المحتمل أن يقوم مانفريد بتشكيل أرضية جديدة هنا.
وقال ليروي إن التكتيك “يختلف ليل نهار” عن خطاب المفوض أو بيان المساومة الرسمي، مضيفًا أنه من المرجح أن تنظر النقابات إلى مثل هذه الرسائل على أنها “خدعة” وإشارة إلى “المساومة من خلال التغريدات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي”.
كما أشار موري براون، المساهم في مجلة فوربس، والذي يغطي أعمال البيسبول، إلى الفرق بين استخدام الدوري لقنوات التواصل الاجتماعي الرئيسية والطرق الأكثر تقليدية.
“إذا كنت تعتقد أن MLB قد يسحب البعض من أجل منع الإغلاق المطول، فها هم يستخدمون قناة التواصل الاجتماعي الخاصة بالدوري – وليس حساب الاتصالات الخاص بهم – لدفع نظام الحد الأقصى والامتيازات التي قبلوها لتحقيق ذلك،” كتب براون على X. “لم يحدث هذا أبدًا مع أي مفاوضات عمالية سابقة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي”.
لقد ناشد MLB المشجعين بشكل مباشر أثناء المعارك العمالية من قبل، بما في ذلك عندما أصدر مانفريد خطابًا بعد تأجيل محادثات CBA إلى مارس في عام 2022. لكن استخدام الخلاصات الاجتماعية اليومية للدوري أثناء المفاوضة النشطة يمثل نوعًا مختلفًا وأكثر إلحاحًا من حملة الضغط العام، كما قال الخبراء.
قال يوجين فريدمان، محامي العمل من الجانب النقابي، إن نهج MLB يبرز أيضًا بسبب تاريخ الدوري المعقد في تأطير النزاعات العمالية علنًا والتي تشمل لاعبيه.
قال فريدمان لصحيفة The Post: “أعتقد أن MLB يختلف عن العديد من الرياضات الأخرى في كيفية تصوير لاعبيه بشكل سلبي – منتجهم – أثناء مفاوضات CBA وخارجها”. “لقد قامت الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) على وجه الخصوص لعقود من الزمن بالترويج لأبرز لاعبيها باعتبارهم اللعبة نفسها.”
وقال الخبراء إن هذا يجعل استخدام MLB لحساباته التي تواجه المعجبين ملحوظًا بشكل خاص، لأن تلك المنصات مبنية على اللاعبين الذين تكون تعويضاتهم وظروف عملهم في قلب النزاع.
بالنسبة لـ MLB، هذا يعني أن رسالة العمل حول التفاوت في الرواتب يمكن أن تظهر في نفس المساحة التي تظهر فيها جولة خارج المنزل أو تكريمًا لأحد أكبر نجوم الرياضة.
مع تحرك MLB واتحاد اللاعبين نحو معركة CBA أخرى عالية المخاطر، تقدم استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالدوري لمحة مبكرة عن مدى شعبية هذه الجولة ومدى مباشرتها.
