يريد Lowe’s إلهام جيل جديد من المستهلكين، Gen Alpha، ليصبحوا من عشاق الأعمال اليدوية. أدخل السيدبيست.
جارٍ تحميل السرد الصوتي…
قال بائع التجزئة لتحسين المنزل يوم الاثنين إنه سيطرح ورش عمل للأطفال تحت عنوان MrBeast في متاجره بدءًا من 30 مايو. وسيحصل الأطفال على شارات MrBeast لكل ورشة عمل يكملونها. يقوم Lowe’s أيضًا بإصدار سلسلة من مجموعات ألعاب MrBeast القابلة للبناء والمرتبطة بعلامته التجارية Swarms للمقتنيات. سيحصل MrBeast على عائدات من مبيعات الألعاب.
صرحت Jen Wilson، مديرة التسويق في Lowe، لموقع في مقابلة، أن الشركة تهدف إلى بيع كل من أماكن ورشة العمل والألعاب التي تبلغ قيمتها 14.98 دولارًا (بالإضافة إلى الضرائب). كما أنها تتطلع إلى زيادة التسجيلات على تطبيق Lowe وتشجيع الأطفال وأولياء أمورهم على التسوق لشراء عناصر إضافية أثناء تواجدهم في المتجر.
وقال ويلسون: “إذا لم نقم بالبيع أو البيع بالكامل، فقد فقدنا الهدف”.
يمر تجار التجزئة في مجال تحسين المنازل بفترة مليئة بالتحديات، حيث تعيق أسعار الفائدة المرتفعة سوق الإسكان في الولايات المتحدة، ويؤجل بعض المستهلكين مشاريع التجديد الكبيرة. أعلنت شركة Lowe’s عن زيادة بنسبة 1.3٪ في مبيعات المتاجر نفسها في الربع الرابع، والتي قالت إنها مدفوعة بالنمو في أعمالها الاحترافية والإلكترونية والخدمات المنزلية. ومن المقرر أن تعلن الشركة عن أرباح الربع الأول في 20 مايو.
كانت شركة Lowe’s تراهن على ما تسميه استراتيجية المنتج “الرائجة والمنتشرة” – مثل صناديق الأدوات الصغيرة، وحقائب اليد الصغيرة، والشموع الربيعية، والآن ألعاب MrBeast.
وقال ويلسون: “هذا نوع من تأثير أحمر الشفاه لتحسين المنزل”. “أعطني شيئًا صغيرًا ومندفعًا يمكنني شراؤه، ويجعلني أشعر بالسعادة، ويجلب لي السعادة.”
تأثير أحمر الشفاه هو نظرية مفادها أن مبيعات الكماليات ذات الأسعار المعقولة، مثل أحمر الشفاه، ترتفع خلال الأزمات الاقتصادية حيث يبحث الناس عن مشتريات أصغر لمنحهم دفعة دون كسر البنك.
تسعى Lowe’s أيضًا بنشاط إلى تنمية علاقاتها مع الأجيال الشابة التي تعيش في منازل جمهورها المستهدف من جيل الألفية.
وقال ويلسون: “إن للجيل ألفا في الواقع تأثيرًا أكبر على المكان الذي يتسوق فيه آباؤهم وما يشترونه من أي تأثير آخر”.
جيمي دونالدسون (المعروف أيضًا باسم MrBeast) هو مستخدم YouTube الأكثر شهرة في العالم، حيث لديه أكثر من 480 مليون مشترك في قناته الرئيسية. تشمل إمبراطوريته التجارية Beast Industries العلامات التجارية للحلوى والمواد الغذائية Feastables وLunchly، وشخصيات الحركة MrBeast Lab، والمشاريع الخيرية، وعرض Amazon Prime “Beast Games”.
تعاونت Lowe لأول مرة مع MrBeast العام الماضي لإطلاق شبكة منشئي المحتوى الخاصة بها. يمكن لمنشئي المحتوى كسب العمولات من خلال تنظيم اختيارات المنتجات على واجهات متاجر موقع Lowe الإلكتروني. قدم Lowe’s أيضًا المواد اللازمة لبناء مجمع BeastCity الموجود في “Beast Games”.
وقال نيل سوندرز، محلل التجزئة في شركة التحليلات والاستشارات GlobalData، إن استراتيجية لوي لزيادة ظهور العلامة التجارية بين فئة عمرية أصغر سنا من خلال شراكة MrBeast هي خطوة ذكية لأن منافسها الأكبر، Home Depot، عادة ما يكون في مقدمة أولويات المستهلكين عندما يفكرون في تحسين المنزل.
وقال سوندرز لموقع : “الشيء الآخر الذي تفعله الشراكة هو جذب المزيد من الشباب المهتمين والثقة بمهام تحسين المنزل، وهو أمر يعاني منه الكثيرون”. “إنها طريقة ما لزرع الطلب في المستقبل.”
