لا أستطيع أن أقول تمامًا أن اتجاه Labubu قد انتهى، لأنني اشتريت Labubu في الشهر الماضي فقط. حسنًا، من الناحية الفنية، كانت “Lafufu” – وهي نسخة مقلدة مزيفة حصلت عليها مقابل 15 دولارًا في كشك على الرصيف في شارع Canal Street بمناسبة عيد ميلاد ابنتي.
لذا، نعم، بين أطفال رياض الأطفال، لا يزال لابوبوس يتمتع بالسيطرة. ولكن من بين الشباب العصريين الذين تبنوا لأول مرة قطيفة الوحش الغامض؟ أخبار قديمة. بدأت ريهانا وليزا من بلاك بينك هذا الجنون منذ أكثر من عام عندما تم رصدهما مع لابرابوس كحلي للحقائب. بلغ الجنون ذروته خلال صيف عام 2025، عندما أدى الطلب المتزايد إلى نفاد مخزونها باستمرار عبر الإنترنت.
بحلول العطلات التي تقع، كان المد والجزر قد انقلب، وأصبح اللابوبوس متوفرًا بكثرة وسهل الشراء. ويمكنك حتى شرائها شخصيًا، حيث بدأت شركة Pop Mart (شركة تصنيع Labubu ومقرها هونج كونج) في فتح المزيد من المتاجر وآلات البيع في الولايات المتحدة. [In a cruel twist of fate, my daughter is convinced that the real Labubu that she got for Christmas is a fake, and because it’s from Santa, I cannot demonstrate its legitimate provenance. Real Labubus from Pop Mart feature blind packaging to hide the toy’s color, and it turned out to be a beige disappointment. The fake one, in the blue she wanted, has made her much happier.]
يُظهر هذا المخطط، استنادًا إلى بيانات حركة مرور الويب Comscore التي تم جمعها بواسطة Emarketer، حركة مرور الويب إلى موقع Pop Mart على الويب خلال العام الماضي. نظرًا للطلب الفريد والندرة ومخاطر المنتجات المقلدة، كان الموقع الإلكتروني الرسمي لـ Pop Mart هو المكان الرئيسي لشراء Laubus – على عكس ماركات الألعاب الأخرى، حيث تتم المبيعات في كثير من الأحيان لدى تجار التجزئة الآخرين وليس مباشرة من خلال موقعهم على الويب. (شهدت Hasbro أيضًا انخفاضًا في حركة المرور على الويب خلال هذه الفترة، ولكن هذا ليس مؤشرًا واضحًا نظرًا لأن معظم مبيعات Hasbro تحدث في المتاجر أو مواقع أخرى مثل Amazon).
يمكنك أن ترى انخفاضًا حادًا بعد سبتمبر – من قبيل الصدفة، عندما أعيد تخزينها وأصبح الحصول عليها أسهل. هناك ارتفاع طفيف في العطلات، ثم تتشكل الحفر.
هناك عوامل أخرى ربما أثرت على هذا الانخفاض – ربما يكون افتتاح العديد من المتاجر الفعلية في الولايات المتحدة قد أدى إلى تحويل المبيعات بعيدًا عن موقع الويب إلى المتاجر الفعلية (أو تجار التجزئة الآخرين عبر الإنترنت). تم افتتاح أول متجر Pop Mart في عام 2023 في أمريكان دريم مول في نيوجيرسي، ويوجد الآن أكثر من 65 متجرًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة. لم يستجب Pop Mart على الفور لطلب التعليق.
في أغسطس/آب، كتبت أن فقاعة لابوبو – التي كانت في طريقها للوصول إلى مليار دولار من المبيعات – كانت جاهزة للانفجار. يبدو أنها فعلت.
في كل مرة تنشر فيها كاتي قصة، ستتلقى تنبيهًا مباشرة في بريدك الوارد!
ابق على اتصال مع Katie واحصل على المزيد من أعمالهم عند نشرها.
بحلول الوقت الذي ذهبت فيه إلى Toy Fair، وهو أكبر مؤتمر لصناعة الألعاب في الولايات المتحدة، في فبراير/شباط، وافق كل بائع تحدثت معه على أن جنون اللابوبو قد بلغ ذروته. لكنهم قالوا أيضًا إن تأثيرها كان دائمًا: فالألعاب التي تستهدف هواة جمع الألعاب البالغين والتي تباع في عبوات غير واضحة أصبحت اتجاهات رئيسية لا تزال قوية.
في مارس 2026، ذكرت شركة Pop Mart أن 40% من إيراداتها كانت تأتي من شركة Labubu، الأمر الذي أفاد زميلي أديتي بهاراد بأنه جعل المستثمرين متوترين بعض الشيء. منتج ناجح مثل هذا يمكن أن يكون نعمة ونقمة بمجرد أن تتلاشى البدعة.
تعتقد Pop Mart أن لديها ما تقدمه أكثر من مجرد منتج رائع. خلال مكالمة الأرباح في شهر مارس، قال جرانت وانت، الرئيس التنفيذي لشركة Pop Mart: “بالنظر إلى الوراء، بينما نعترف بأنه لا يزال هناك العديد من المشكلات التي يجب معالجتها، فقد قمنا ببناء نقاط قوة قوية خلال العام الماضي: محفظة IP قوية، وفريق إدارة ذو قدرة عالية نفخر به، وفهم عميق لبناء العلامة التجارية وديناميكيات السوق التي تراكمت لدينا.”
