ما الذي تخبرنا به الشعبية عن الدافع البشري والتواصل الاجتماعي؟

لقد كانت الشعبية دائمًا تتعلق بأكثر من مجرد الإعجاب. في الواقع، كان الناس دائمًا يبحثون عن العلامات التي تدل على أهميتهم في المجموعة. إن كونك جارًا مفضلاً، أو صديق مدرسة حسن المظهر، أو الشخص الذي يبدو أنه مألوف للجميع في المطعم محليًا، كانت بعض الأدوار الاجتماعية التي تشبه المؤثرين عبر الإنترنت اليوم. لقد تغيرت الوسائل بشكل كبير، لكن الرغبة الأساسية ظلت متشابهة إلى حد كبير. وما يجعل الشهرة أكثر روعة هو أنها ليست فقط إحدى السمات المرئية لحياة الأفراد، ولكنها في كثير من الأحيان تصبح سجلاً عامًا لدوافع الناس الخفية. يكشف الناس عن رغبتهم في الصورة، والمجتمعات التي يسعون للحصول على مكافآت منها، والعلامات الثقافية التي لها قيمة في وقت معين.

الشعبية كمرآة للهوية

اليوم، يعتبر المستوى العالي من الشعبية إلى حد كبير نوعًا من تعريف الذات. إلى جانب الملابس أو الرياضة أو الأصدقاء، يمكن للأشخاص أيضًا استخدام منصات الإنترنت لإخبار العالم بما يحبونه وما هي تفضيلاتهم. إن معرفة منشئ المحتوى المفضل لشخص ما، أو صفحة الميمات، أو مجتمع اللاعبين، أو المتحدث التحفيزي، أو معجبي الموسيقى يعني معرفة جزء كبير من شخصية هذا الشخص وقيمه، والتي لا يتم الكشف عنها دائمًا من خلال مجرد المحادثات أو الاجتماعات غير الرسمية.

عملة الاعتراف

في عالم الإنترنت الحالي، يتم التحقق من الصحة من خلال تدابير واضحة. يعد Facebook مثالًا جيدًا على الشبكات الاجتماعية حيث اعتاد معظم الأشخاص على التعبير عن ارتباطهم بالآخرين من خلال المشاركة والإعجاب والتفاعل والتعليق. المنتج النهائي هو تعزيز طويل وسهل وبطيء ينتج عنه الرضا والولاء.

لماذا تنتشر اتجاهات معينة بهذه السرعة؟

بعد ظهور المنصات المبنية على الرؤية، أصبح قياس الشعبية أسهل ومتابعتها. غالبًا ما تعمل خدمات مثل Get Celebrity ضمن ثقافة رقمية أوسع يتم فيها التعامل مع الرؤية نفسها كشكل من أشكال رأس المال الاجتماعي.

ينجذب الناس بشكل طبيعي نحو الأنشطة التي تخلق إشارات اجتماعية يمكن التعرف عليها، بما في ذلك:

● المشاركة في التحديات الفيروسية

● تبادل الخبرات اليومية ذات الصلة للغاية

● الإشارة إلى اللحظات الثقافية الشعبية

● اعتماد الفكاهة الخاصة بالمجتمع

● اتباع الاتجاهات الجمالية المعروفة

● الاحتفال بالاهتمامات المتخصصة التي تربط الغرباء

ما يهم ليس الاتجاه نفسه، بل المعنى الاجتماعي المرتبط بالمشاركة. يصبح النشاط لغة مشتركة تسمح للأشخاص بالتعرف على بعضهم البعض، مما يعكس الحاجة الإنسانية الأساسية للتواصل والانتماء.

عندما تصبح الرؤية مجتمعًا

غالبًا ما ترتبط الشعبية بالمنافسة، ولكنها في كثير من الحالات تتعلق أكثر بالعمل معًا. يعتمد وجود المجتمع عبر الإنترنت على الأشخاص الذين يقررون بشكل جماعي ما يهم. النكتة لا تصبح مضحكة مع شخص واحد فقط، لكن تكرارها بالآلاف يجعلها مضحكة. يرتفع المبدع إلى مستوى التأثير عندما يستمر الجمهور في التوجه نحو المبدع. حتى مجتمعات الإنترنت الأكثر غموضًا تمكنت من إنتاج مشاهير صغار تظل شهرتهم داخل هذا المجتمع. في النهاية، يشكل هذا نظامًا مثيرًا للاهتمام حيث الحصول على التقدير والشعور بأنك جزء من شيء ما يغذي بعضهما البعض باستمرار.

عندما تصبح الرؤية مجتمعًا

ربما تكون إحدى أبرز الأشياء المتعلقة بثقافة الإنترنت هي قدرتها على جعل الحياة اليومية تجربة مشتركة. عربات التسوق المثقلة، أو لقطات الشاشة للمحادثات الفوضوية على GetCelebrity، أو الشكاوى المتعلقة بيوم العمل، كلها يمكن أن تنتشر بسرعة لأن الناس يتعرفون على شيء ما من أنفسهم فيها. الشهرة لا تعني دائمًا الحصول على الأفضل. قد يكون في الواقع حول. في الواقع، يبدو الأمر وكأنه شخص يعرفه الناس.

ما تكشفه الشعبية في نهاية المطاف

لكن لماذا نحتاج إلى الشعبية بعد كل شيء؟ كل هذا يتلخص في حقيقة بسيطة عن الطبيعة البشرية: في معظم الأحيان، يريد الناس إشارة إلى أن وجودهم يهم الآخرين. مجرد الرغبة في أن يتم الاعتراف بك لا تجعل الشخص نرجسيًا. ومع ذلك، فإن الشخص المشهور ليس بالضرورة هو الأقوى. والعامل المشترك هو أنها وسيلة لتلبية احتياجات الآخرين. تعكس هذه الفكرة ما يحفزه الإنسان على المستوى الأساسي: الرغبة في الاتصال والاعتراف والتأثير. إن خلفية الثقافة الشعبية، مع كل التكنولوجيا الجديدة التي تسهلها، تسمح بمزيد من الطرق لإظهار الاستحسان، والحصول على الجماهير، وصنع السمعة. لكن الدافع الأساسي لم يتغير إلا بالكاد على مر العصور.