تعمل شركة Sol de Janeiro على توسيع مجموعة عطورها من خلال إطلاق مجموعة Cheiroso Cologne Mist، وهي أول مجموعة مصممة للرجال. يجلب الخط الجديد هوية العلامة التجارية المستوحاة من البرازيل إلى فئة الرجال من خلال الروائح المنعشة والارتباط بثقافة كرة القدم. يمثل الإطلاق خطوة أخرى في نمو Sol de Janeiro – حيث يصل إلى جماهير جديدة من خلال نهجه المميز في الجمال.
في بيان صحفي، أعلنت شركة Sol de Janeiro أن كل عطر متوفر بحجم 90 مل بسعر تجزئة مقترح يبلغ 26 دولارًا أمريكيًا.
صُمم هذا المنتج ليجمع بين الرائحة المتميزة وتقنية تعزيز النضارة التي تساعد على التحكم في الرائحة، ويمثل الإطلاق توسعًا كبيرًا للعلامة التجارية مع دخولها فئة الرجال ويقدم منظورًا برازيليًا مميزًا إلى مساحة تهيمن عليها تقليديًا مزيلات العرق والعطور الفاخرة.
مع وصولها إلى ذروة الصيف، عندما يبحث المستهلكون عن أشكال روائح أخف وأكثر تنوعًا تتلاءم بسلاسة مع الحياة اليومية، يتم إطلاق تشيروسو في وقت يتوسع فيه الجمال المرموق بشكل متزايد بين المستهلكين الذكور. تصل المجموعة أيضًا خلال موسم تحظى فيه كرة القدم باهتمام عالمي، مما يوفر خلفية ذات صلة ثقافيًا بينما تقدم جمهورًا جديدًا تمامًا إلى عالم سول دي جانيرو.
نظرًا لأن شركة Sol de Janeiro متجذرة في ثقافة كرة القدم العميقة في البرازيل، فقد قامت ببناء عملية الإطلاق حول pelada، وهو تقليد كرة القدم المحبوب في البلاد. توجد على الشواطئ وشوارع الأحياء والمتنزهات المحلية في جميع أنحاء البرازيل، ولا تتعلق “بيلادا” بالمنافسة بقدر ما تتعلق بالمشاركة. إنه يمثل الصداقة والتفاؤل والشمول والمتعة البسيطة المتمثلة في الاجتماع معًا – وهي القيم التي طالما كانت مركزية في امتياز Cheirosa وتعمل الآن كأساس لدخول العلامة التجارية إلى فئة الرجال.
قال: “عندما انضممت إلى سول دي جانيرو، كانت إحدى الفرص التي برزت على الفور هي جلب عالم تشيروسا إلى الرجال”. جوردان ساكسمار، الرئيس التنفيذي لشركة سول دي جانيرو. “لم نكن مهتمين بصنع عطر تقليدي آخر للرجال. لقد رأينا فرصة لتقديم جيل جديد من المستهلكين إلى Sol de Janeiro من خلال مزيج مختلف من الرائحة المتميزة وتكنولوجيا تعزيز النضارة والروح المبهجة للبرازيل. أدت هذه الرؤية إلى إنشاء Cheiroso، وهو امتياز جديد تمامًا مصمم خصيصًا للرجال مع البقاء متجذرًا في خبرة العطور والروح البرازيلية التي جعلت من Cheirosa مبدعًا للغاية. تجسد Pelada هذه الروح بشكل مثالي. لا يتعلق الأمر بالفوز، بل يتعلق بالثقة، التواصل والظهور على طبيعتك يجسد أندريه ذلك بشكل طبيعي لأنه نشأ بهذه الطريقة.
المجموعة لاول مرة من خلال العبها بطريقتك، حملة مستوحاة من ثقافة البلادا البرازيلية وبطولة الممثل البرازيلي أندريه لاموجليا. يجلب Lamoglia، وهو مواطن كاريوكا الأصلي، ارتباطًا حقيقيًا بالطقوس والروح التي ألهمت الإطلاق. ينضم إليه المبدع أليخاندرو روزاريو، وهو يحيي اللحظات المحيطة باللعبة، بدءًا من الاستعداد للعب وحتى الاتصالات التي تشكلت بعد فترة طويلة من صافرة النهاية، مستحوذًا على الطاقة والصداقة الحميمة التي تحدد pelada.
قال أندريه لاموجليا: “نشأت كرة القدم في ريو، ولم تكن كرة القدم مجرد لعبة فقط”. “لقد كان هذا هو المكان الذي قمت فيه ببناء صداقات، واكتسبت الثقة، وخلقت ذكريات بقيت معي طوال حياتي. ولأنها رياضة جماعية، فإن كرة القدم تعلمك أيضًا الكثير عن الحياة، وعن الشراكة، والثقة، ومواجهة التحديات معًا. العبها بطريقتك يحتفل بهذا الشعور بالانتماء ويذكرنا بأن أفضل اللحظات تحدث عندما نكون معًا.
في قلب المجموعة توجد تقنية تعزيز النضارة من سول دي جانيرو، المصممة للمساعدة في الحفاظ على الرائحة تحت السيطرة مع توفير تجربة رائحة متميزة طوال اليوم. تقدم المجموعة عطري Cheiroso 10 وCheiroso 7، وهما رذاذ كولونيا يغطي الجسم بالكامل مستوحى من أرقام قمصان كرة القدم الأكثر شهرة. 10 أزواج من Cheiroso هي الهيل المطحون والأناناس البرازيلي وخشب الأرز الناعم، بينما يجمع Cheiroso 7 بين الخزامى البري وجوز المكاديميا المملح وأخشاب الفانيليا. سهل الحمل وإعادة الاستخدام، وكلاهما مصمم للتحرك بسهولة من النهار إلى الليل. (كل عطر متوفر بحجم 90 مل بسعر تجزئة مقترح قدره 26 دولارًا أمريكيًا).
يعكس الإطلاق فرصة أوسع في مجال العناية بالرجال. بينما يختار العديد من المستهلكين اليوم بين بخاخات الجسم التقليدية والعطور الفاخرة، ترى سول دي جانيرو مساحة بيضاء كبيرة لتنسيق رائحة متميزة تجمع بين جودة العطر المرتفعة والوظيفة التي تركز على النضارة. تم تصميم Cheiroso لسد هذه الفجوة. كما يؤدي هذا الإطلاق إلى تعميق شراكة Sol de Janeiro مع Sephora حيث تعمل كلتا العلامتين التجاريتين على توسيع المشاركة في الجمال المتميز بين المستهلكين الذكور. من خلال المبادرات المصممة لجعل الجمال أكثر سهولة وملاءمة لجماهير جديدة، ساعدت سيفورا في إنشاء مسارات إضافية لهذه الفئة، مما يجعلها شريكًا طبيعيًا للظهور الأول لعلامة تشيروسو.
يمثل تشيروسو أيضًا بداية استثمار سول دي جانيرو الأوسع في كرة القدم كمنصة ثقافية. في وقت سابق من هذا العام، أعلنت العلامة التجارية عن شراكة متعددة السنوات مع واشنطن سبيريت باعتبارها الشريك الرسمي للعناية بالجسم والاحتفالات، مما يزيد من التزامها بالمجتمعات والطقوس ولحظات الاتصال التي تحيط بهذه الرياضة.
بدأ طرح عطر Cheiroso Cologne Mist بتجربة “قريبًا” على موقع Sephora.com في 10 يوليو، تليها معاينة حصرية لتطبيق Sephora في 13 يوليو وتوافر كامل على موقع Sephora.com في 14 يوليو. ستصل مجموعة Cheiroso إلى متاجر Sephora بدءًا من 14 أغسطس، مع تحديد جميع الأبواب بحلول 21 أغسطس.
نبذة عن سول دي جانيرو
Sol de Janeiro هي العلامة التجارية الحائزة على جوائز في مجال التجميل، وتتمثل مهمتها في إثارة الاحتفال الذاتي والفرح المشرق والتواصل من خلال خط العناية بالجسم عالي الفعالية والعطور المؤثرة. تأسست العلامة التجارية في عام 2015، وسرعان ما أصبحت رائدة في فئتها، ومحبوبة بتركيباتها المثبتة سريريًا، وقوامها الرائع، وتجاربها الحسية. مع مجتمع عالمي يمتد لأجيال ومناطق جغرافية، حصل Sol de Janeiro على أعلى الجوائز بما في ذلك الشركات الأكثر تأثيرًا في TIME100، والشركات الأكثر ابتكارًا في العالم في Fast Company، وWWD’s 2024 Beauty Inc Power Brands. متوفر في سيفورا وعبر الإنترنت على موقع Soldejaneiro.com، إن Sol de Janeiro متأصل في الاعتقاد بأن الجمال هو سلوك وليس معيارًا.
