على بعد ميلين إلى الشمال من مباريات كأس العالم في فيلادلفيا، توجد منطقة صغيرة ولكنها قوية من الشركات الصغيرة التي تحاول جني فوائد المشجعين الدوليين لكرة القدم.
في شرق باسيونك، تصطف العشرات من الشركات المملوكة بشكل مستقل – متاجر الحلي والحانات والمقاهي وأكشاك البيتزا ومصانع الجعة والمزيد – على طول الطريق الرئيسي في شارع إيست باسيونك. وقالت كاتي هانفورد، المديرة التنفيذية لمنطقة East Passyunk Business Improvement District، المعروفة أيضًا باسم EPABID، إنهم معتادون على التدفق المستمر للسكان المحليين، لكنهم عادةً ما يكونون أقل جذبًا للسياح الذين يزورون المعالم الأثرية الأكثر شعبية في فيلي.
قامت شركة Supérette بتركيب جهاز تلفزيون ثانٍ للتحضير لكأس العالم.
جاب بونجى لـ BI
أخبرت هانفورد أنها كانت تقوم بإعداد أصحاب الأعمال الصغيرة القريبة وموظفيهم الصغار لحدث الماراثون منذ يوليو 2024، عندما تم تعيينها من قبل EPABID. لقد نظموا حفلات جماعية، وتقدموا بطلبات للحصول على تصاريح من المدينة لإغلاق الشوارع والبقاء مفتوحة حتى وقت متأخر، واشتروا إعلانات النقل العام لزيادة الوعي بين السياح.
وقال هانفورد إنه على الرغم من كل التخطيط، فإن دعم المدينة كان مربكا وباهتا. تاريخياً، كانت فيلادلفيا مكاناً صعباً لإدارة الأعمال التجارية الصغيرة: حيث تفرض المدينة ضرائب مزدوجة على أصحاب الأعمال الذين يكسبون أكثر من 100 ألف دولار سنوياً، وكانت بطيئة في الموافقة على طلبات التصاريح ودفع أجور المقاولين. ومن خلال تجربة هذا الأمر بشكل مباشر، يتخذ العديد من رواد الأعمال في East Passyunk نهجًا يعتمد على الذات في كأس العالم.
وفي Pub on East Passyunk، يتم لعب مباريات كأس العالم على أجهزة التلفاز الخاصة بالغوص طوال الشهر.
جاب بونجى لـ BI
وقال هانفورد لـ: “على طريقة جنوب فيلادلفيا، الناس مشاكسون للغاية ويقولون: أيًا كان، فأنت لا تريد الاحتفال معنا. المدينة لا تريد أن تفعل شيئًا رسميًا هنا. سنفعل ذلك بأنفسنا فقط”.
قام ببعض النزهات صعودًا وهبوطًا في شارع East Passyunk لتفقد حفلات EPABID والاستماع إلى أصحاب الأعمال الصغيرة والعاملين حول كيفية تعاملهم مع كأس العالم.
التعامل مع تصاريح المدينة المرفوضة
في الأسابيع التي سبقت كأس العالم، أعلنت EPABID – وهي منظمة غير ربحية تقوم بتسويق الأعمال الصغيرة، وتخطيط الأحداث، وتنشيط الأحياء على مدار العام – عن قائمة من الحفلات الجماعية التي تعرض عروض الألعاب، لكنها واجهت تحديات عندما رفضت المدينة تصاريح إغلاق الشوارع وقال هانفورد إن ذلك من شأنه أن يسمح لرواد المهرجان بالخروج من الأرصفة إلى الشارع.
وقالت: “لقد كانت مفاجأة كبيرة لنا عندما تقدمنا بطلب للحصول على تصاريح إغلاق الشوارع خلال فترة زمنية معقولة، لكن المدينة رفضتهم”.
مارك فاليتي هو صاحب متجر التسجيلات Latchkey.
جاب بونجى لـ BI
ومع ذلك، استمرت الحفلات، حيث استخدم بعض الجيران سياراتهم الخاصة لإغلاق الشوارع وإفساح المجال لزيادة حركة السير. خارج بار برشلونة للنبيذ في 19 يونيو، قام حشد من المشجعين البرازيليين بوضع كراسي في الحديقة في الشارع وشاهدوا المباراة على شاشة العرض.
قال مارك فاليتي، صاحب متجر Latchkey للتسجيلات الموسيقية، إنه لم يتفاجأ بنقص دعم المدينة، باعتباره مالكًا لشركة صغيرة منذ فترة طويلة. وأضاف أن الزوار من الإكوادور والبرازيل ما زالوا قادرين على العثور على Latchkey واشتروا السجلات ليأخذوها معهم إلى بلادهم.
لفت Latchkey أنظار بعض الزوار الدوليين خلال كأس العالم.
جاب بونجى لـ BI
وقال بن مازوتشيتي، موظف في Latchkey، لموقع : “كان هناك الكثير من الإثارة حول خيارات الفينيل التي لا يمكنهم الوصول إليها في المنزل”. يتذكر أحد مشجعي كرة القدم الذي كان متحمسًا بشكل خاص لأسطوانة الفينيل لفرقة الروك النفسية البريطانية The Afex، وآخر اشترى ألبوم Strokes.
التعويض عن الركود الصيفي النموذجي
وقال هانفورد إن الحي اعتمد على جغرافيته كاستراتيجية تسويقية للزوار.
تُظهر الخريطة مسافة المشي بين استاد فيلادلفيا وحي إيست باسيونك، وهو حي يعج بالأعمال التجارية في جنوب فيلادلفيا.
خرائط جوجل
“نحن أقرب ممر تجاري إلى الاستاد، لذلك نحن نروج لذلك ونجعله شيئًا كبيرًا للغاية. نحن نتخذ زاوية “يمكنك المشي هنا بعد المباريات، وليس عليك أن تأخذ خط برود ستريت محطتين”. وقال هانفورد لموقع : “نحن قريبون جدًا جدًا”.
لنشر هذه الرسالة، اشترت EPABID إعلانات للعرض في ما يقدر بـ 100 سيارة مترو أنفاق SEPTA في الفترة من 20 يونيو إلى 22 يوليو، بهدف إغراء الحاضرين بالبقاء في جنوب فيلادلفيا بدلاً من استخدام وسائل النقل العام إلى FIFA Fanfest في شمال غرب فيلادلفيا، كما قال هانفورد.
Triangle Tavern هو بار ومطعم في جنوب فيلادلفيا.
جاب بونجى لـ BI
في حين أنه من الصعب قياس نجاح الإعلانات، قالت العديد من الشركات في الشارع إنها لاحظت تدفقًا ثابتًا للمتسوقين خلال فترة بطيئة عادةً.
قال توم ستيفز، المدير العام لمطعم Triangle Tavern، إن المطعم عادة ما يستقبل عددًا أقل من الضيوف في يونيو، حيث تسمح المدرسة بالخروج وتغادر العائلات المدينة لقضاء العطلة. لكن حركة المرور لم تتباطأ هذا العام. وأضاف ستيفز أن الحانة لم تفعل الكثير للتحضير لكأس العالم، باستثناء بعض المشروبات الخاصة ذات الطابع القطري.
أضافت Pub on Passyunk Stella Artois إلى قائمة المسودة الخاصة بها قبل بطولة كرة القدم.
جاب بونجى لـ BI
وفي حانة Passyunk، قال النادل كين لوفلاند إنه لاحظ أيضًا حركة المرور الثابتة. وقال لـ إنه استمتع بشكل خاص بالطاقة التي تتمتع بها مجموعة من الاسكتلنديين الذين أتوا لثلاث ليال متتالية للعب ألعاب البار وشرب ستيلا أرتوا من الصنبور.
يميل إلى تقاليد فيلي وكرم الضيافة
وفي محل بيع الهدايا الذي يحمل طابع فيلادلفيا، “مرحبًا يا فيلي”، لفتت الحلي المزينة باللغة العامية المحلية انتباه السائحين.
جاب بونجى لـ BI
قالت إميلي فامولارو، مديرة متجر الهدايا الخاص بالمدينة Hey There Philly، إنهم أحضروا المزيد من بضائع فيلادلفيا يونيون للاستعداد لكأس العالم. وقالت إنها تباع بشكل جيد، إلى جانب الملصقات وأطباق الحلي المزينة بآثار فيلي.
ولاحظت أيضًا عددًا أكبر من الزوار الدوليين من المعتاد، من أماكن مثل البرازيل والصين، الذين طلبوا منها شرح لغة فيلادلفيا مثل “jawn” – وهو اسم متعدد الأغراض – و”wooder” – وهي الطريقة التي ينطق بها السكان المحليون المولودون والمترعرعون كلمة “ماء”.
مالكة شركة Supérette، Chloé Grigri، تشجع فرنسا في بار النبيذ الخاص بها، المستوحى من البلاد.
جاب بونجى لـ BI
قال المدير العام لوكاس جريجري لموقع ، إن Supérette، بار النبيذ الفرنسي والسوق الصغير في East Passyunk، تم إعداده عن طريق تركيب تلفزيون ثانٍ في مساحة البار الخاصة به. لقد قاموا أيضًا بإجراء السحوبات والشواء في الخارج، مع الطعام المستوحى من الفرق التي تلعب.
أثبت هذا الإعداد أنه مفيد بشكل خاص عندما استعدت فرنسا والعراق للعب بعضهما البعض في استاد فيلادلفيا في 22 يونيو/حزيران. وتدفقت السحب الرعدية والرمادية على جنوب فيلادلفيا، مما أدى في النهاية إلى توقف المباراة. وفي هذه الأثناء، تجمع حشد من الناس يرتدون القمصان في مطعم Supérette لمشاهدة الحدث براحة أكبر والاستمتاع بالكباب المستوحى من المطبخ العراقي الذي يتم إعداده على شواية محمولة في الخارج.
قال غريغري، الذي ارتدى قميص كرة قدم يحمل شعار السوبريت تم صنعه قبل كأس العالم: “كان من الجميل أن نرى أشخاصًا يدخلون عالم كرة القدم وقد لا يكونون معتادين على ذلك، وأن تكون هناك غرفة كاملة مليئة بالأشخاص الذين يهتفون لفريق قد لا يهتفون له في العادة”.
رعاة Supérette يشاهدون كأس العالم.
جاب بونجى لـ BI
