لا تشهد خطة التحول “Win Now” الخاصة بشركة Nike نتائج فورية.
جارٍ تحميل السرد الصوتي…
أعلن العملاق الرياضي عن نتائج أرباح الربع الثالث للعام المالي 2026 يوم الثلاثاء، وظلت الإيرادات ثابتة عند 11.3 مليار دولار. انخفضت أسهم Nike بعد إغلاق السوق، حيث انخفضت بأكثر من 8٪ على الرغم من تحقيق الشركة لنتائج أفضل من المتوقع.
وفي المكالمة، قال الرئيس التنفيذي إليوت هيل إن عودة الشركة تستغرق “وقتا أطول مما أريد”، لكنه أعرب هو وغيره من المديرين التنفيذيين عن ثقتهم في هذا النهج.
حتى الآن، الجري يقود عجلة النمو. لقد كانت الفئة الأولى التي انتقلت إلى “الجريمة الرياضية”، والتي تضع الرياضة مرة أخرى في مركز مهمتها، حيث تميل الشركة أكثر إلى ملابس الأداء.
وقال هيل في البيان الصحفي للأرباح: “تختلف وتيرة التقدم عبر المحفظة، والمجالات التي أعطيناها الأولوية أولاً تستمر في تحفيز الزخم”.
وفي الوقت نفسه، قالت الشركة إن أجزاء أخرى من المحفظة، بما في ذلك الصين الكبرى وConverse والملابس الرياضية، لا تزال في مراحل مبكرة من عودتها. نايك الرقمية انخفضت المبيعات بنسبة 9٪ في انخفاض قالت الشركة إنه يرجع جزئيًا إلى كونه ترويجيًا للغاية مع عمليات تخفيض الأسعار المرتفعة.
لا تزال الملابس الرياضية تشكل عائقًا أمام نمو إيرادات Nike حيث انخفضت بأرقام مضاعفة منخفضة في هذا الربع. إنها تواصل جهودها لتنظيف المخزون، والتي قالت إنها استغرقت عدة أرباع لتنفيذها. وقالت الشركة إن فريقي Nike Sportswear وJordan streetwear ينتقلان من اللعب الدفاعي إلى اللعب الهجومي.
وقال هيل: “هناك فن وعلم في نفس الوقت في زرع أنماط الملابس الرياضية الجديدة وإشعالها وتوسيع نطاقها”.
في مارس 2025، طرحت شركة Nike علنًا خطتها للتحول، والتي يطلق عليها هيل استراتيجية “اربح الآن”. وقد أدت هذه الجهود إلى إعادة توجيه الشركة نحو الرياضة من الجري إلى كرة السلة، بدلا من الجنس أو العمر.
قال المدير المالي ماثيو فريند إن Nike تتوقع أن تنخفض الإيرادات بأرقام فردية مقارنة بالعام السابق، مع تعويض المكاسب في أمريكا الشمالية بالانخفاضات في الصين الكبرى. بافتراض عدم وجود تغييرات كبيرة، بعد الربع الأول من العام المالي 2027، من المتوقع أن تخفف التعريفات الجمركية المرتفعة على شركة Nike، قال صديق على المكالمة.
وقال فريند: “بالنظر إلى ضعف الملابس الرياضية وأنماط حركة المرور والعروض الترويجية في جميع أنحاء أوروبا، فضلاً عن الاضطرابات الأخيرة في الشرق الأوسط، نتوقع إنهاء الربع الرابع بمخزون مرتفع”.
وتتوقع الشركة الانتهاء من إجراءات “اربح الآن” بحلول نهاية عام 2026.
