استعد لمجموعة وافرة من العروض بأسلوب TBPN.
جارٍ تحميل السرد الصوتي…
استحوذت شركة OpenAI على الشركة الناشئة للبث المباشر للبرامج الحوارية يوم الخميس مقابل مبلغ لم يكشف عنه.
قال جاك ويستيركامب، المضيف المشارك لبرنامج Breaking and Entering، الذي يغطي صناعتي الإعلان والتسويق: “إنها خطوة جامحة”. وأضاف أن الصفقة تظهر “التأثير الهائل” الذي تتمتع به TBPN على صناعة التكنولوجيا.
كما أظهر أيضًا سبب وجود عدد قليل من العروض بالفعل، بما في ذلك “Breaking and Entering” المستوحى من TBPN.
قامت TBPN بنشر – أو بالأحرى إعادة نشر – البرنامج الحواري المباشر.
يعرض تنسيق الشاشة المنقسمة للعرض مضيفي الميكروفون جون كوجان وجوردي هايز (يرتدون البدلات عادةً) جنبًا إلى جنب مع مجموعة مزدحمة من أسعار الأسهم وعناوين التكنولوجيا ومواضع العلامات التجارية. يتم بثها لمدة ثلاث ساعات كل يوم من أيام الأسبوع وتجلب باستمرار ضيوفًا رفيعي المستوى، بما في ذلك مارك زوكربيرج من Meta والرئيس التنفيذي لشركة OpenAI سام ألتمان. تنتشر مقاطع العرض على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي.
وقال رضا إزاد، الشريك في شركة Underscore Talent: “لقد أصبح الأمر واقعًا يجب مشاهدته” بالنسبة لوادي السيليكون. “إنهم رواد الأعمال، جيدون أمام الكاميرا.”
كما هو الحال مع أي استراتيجية إعلامية، إذا نجحت، فسيقوم الجميع بتجربتها. التقليد هو أعلى أشكال الإطراء، أليس كذلك؟ بعد كل شيء، يعد تنسيق TBPN نفسه بمثابة حثيث في برنامج ESPN “SportsCenter”.
قال آدم فاز، المؤسس المشارك لشركة الترفيه على وسائل التواصل الاجتماعي Gymnasium: “TBPN هو تنسيق قابل للتكرار”. البرامج الحوارية الحية ليست جديدة. ومع ذلك، قال فاز إنها جاهزة للتعطيل من خلال الأشكال الجديدة.
وقال: “سيبدأ المزيد من المنافسة”.
أطلق جوناثان شانتي، الرئيس التنفيذي لمجموعة Reign Maker Group، للتو شركة إدارة جديدة لمبدعي التكنولوجيا ويستكشف قطاعات أخرى. وقال إن جزءًا كبيرًا من استراتيجيته سيكون مساعدتهم في إنشاء عروض بأسلوب TBPN.
وقال: “يجب أن تكون صادقا، وتحتاج إلى إثبات رأيك، ويجب أن تكون قادرا على ترجمة الأمور المعقدة إلى صيغة مبسطة”.
انه ليس وحده.
هناك عروض منافسة لصناعة التكنولوجيا مثل “ETN”، وهو برنامج أوروبي يركز على التكنولوجيا، أو “TITV” التابع لـ The Information. حتى أن TBPN سلطت الضوء على “النسخة الكورية من عرضنا” في الصيف الماضي.
وفي الوقت نفسه، يستغل آخرون الأسلوب للمطالبة بمطالبة في مختلف الصناعات. الإعلان لديه “كسر ودخول”؛ هوليوود لديها عرض جديد من حساب meme Assistants vs. Agents، يسمى “AvA Live”؛ وسيحصل المدمنون السياسيون قريبًا على أغنية “لا أحد يعرف أي شيء”.
يجد البث المباشر مكانًا مناسبًا
نظرًا لأن خوارزميات النظام الأساسي دفعت الجميع إلى فقاعات المحتوى الخاصة بهم، فقد زادت فرصة إنشاء مشروع تجاري في فئة متخصصة.
قال ويستركامب: “سترون المزيد والمزيد منه”. “سوف تحصل فقط على تخصص وتخصص وتخصص، في رأيي، الطريقة التي تسير بها الخوارزمية ومدى جودتها في تخصيص الوسائط لاهتماماتك المحددة.”
TBPN هو “واحد من العروض الحية القليلة” التي أعجب بها وارنر بيلي، مضيف ومؤسس AvA Live، واستلهم منها أثناء تقديم عرضه الجديد.
قال بيلي إن عرضه سيكون له جمالية مختلفة (بما في ذلك مجموعة حجرات مزخرفة) وبنية وطول، ولكن سيتم بثه مباشرة مثل TBPN. (أخبر ريون هارمون، أحد مؤسسي وكالة الإعلانات DayJob، والذي عمل على العلامة التجارية لـ TBPN، موقع سابقًا أن “تنافر الشعارات” في العرض كان مقصودًا – وإشارة إلى سيارات سباق الفورمولا 1.)
قال بيلي: “إن فائدة البث المباشر هي أنك تخلق بيئة تميل حقًا إلى الأصالة في بيئة بها وفرة في المحتوى، ويبدو أن كل شيء مصقول بشكل مفرط”.
قد يكون للمقلدين لحظة في الشمس، لكن هذا ليس ضمانًا لاستمرارهم.
وتابع بيلي: “إنه مشبع بشكل لا يصدق، خاصة عالم البودكاست”. “أنت بحاجة إلى إنشاء IP دائم وطول العمر. تحتاج إلى التمييز.”
فقط لأن التنسيق قابل للتكرار لا يعني أن الجميع سيرون يوم دفع مثل TBPN أيضًا.
قال فاز: “أخشى من مقدار الانحدار الذي سيأتي على الجانب الآخر من هذا”. “ليس من TBPN، ولكن من الأشخاص الذين يعتقدون أن هذا أمر سهل وأنهم أيضًا سيحصلون على استحواذ بقيمة مائة مليون دولار.”
