إذا كنت بالخارج في مدينة نيويورك، فمن المحتمل أنك رأيت هولكن.
جارٍ تحميل السرد الصوتي…
سرعان ما أصبحت الحقائب التي تشبه الصندوق والتي تحمل على عجلات هي النسخة الحديثة والأكثر جاذبية لعربة التسوق الكبيرة. لقد تبنى جيل Z الحقائب – التي تتراوح ألوانها من بني الشوكولاتة العصري إلى الوردي الشجاع والمصنوعة من بلاستيك متين مقاوم للماء – باعتبارها الطريقة الجديدة الساخنة لتسوق أكثر أناقة.
يجب أن أعترف أنه لم تكن لدي تجربة أولى رائعة مع الحقائب بعد حصولي على حقيبة كبيرة في حدث عام 2024. لقد كانت أكبر حقيبة هدايا تلقيتها على الإطلاق، وقد غمرتني تمامًا. لم أكن أدرك حينها أن الكتلة المعدنية الأرجوانية الضخمة التي تشغل ما بدا وكأنه نصف غرفة نومي في بروكلين يمكن طيها.
وقال أليكس شيناسي، المؤسس المشارك والرئيس، لموقع : إن ميزة التصميم القابل للطي هذه مقصودة، خصوصًا “للسماح حقًا بحالة المعيشة الحضرية هذه”.
على الرغم من ردود أفعالي الأولية، فإن أولئك الذين يعرفون، يعرفون: إن Hulkens هي رموز شبه مكانة لرواد الأعمال ومحترفي الصناعة الإبداعية؛ علامة على النجاح. بدا الأمر كما لو كان “إذا كان لديك مجموعة كاملة من الطرود [to bring to] “في مكتب البريد، كنت رجل أعمال ناجحًا،” يتذكر شيناسي. وسيط مليء بالطلبات؟ فليكس. واحد كبير مملوء حتى أسنانه؟ واحد أكبر.
بعد أن استحوذت على قلوب الكثيرين وأذرعهم المتعبة، تحاول Hulken الآن إثبات أنها أكثر من مجرد منتج واحد، حيث تتوسع في السفر، وتجرب مواد جديدة، وتتطلع إلى شراكات البيع بالتجزئة والتصميم – كل ذلك أثناء التنقل في التكاليف المتزايدة الناجمة عن التعريفات الجمركية واضطرابات سلسلة التوريد العالمية.
انجذب المحترفون نحو هولكن
وقد تم تغذية الكثير من هذا النمو من خلال كيفية تبني مجتمعات مهنية محددة للحقائب للعمل.
“في العامين الأولين من Hulken، رأينا كل هذه المجالات المهنية النشطة للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي تستخدمها كنفقات عمل، لذلك سيحصلون على Hulken، ليس لغسيل الملابس أو البقالة، ولكن لنقل معداتهم من وإلى موقع التصوير”، قالت شيناسي، حيث أدرجت فناني الماكياج ومصففي الشعر ومصممي الدعائم باعتبارهم عددًا قليلًا من المحترفين الذين رأت أنهم يحبون Hulkens عبر الإنترنت.
كما جعل المشاهير من القائمة الأولى قاعدتهم الجماهيرية معروفة، مثل كورتني وكيم كارداشيان.
تشمل قاعدة المعجبين بـ Hulken رواد الأعمال والمهنيين المبدعين والمشاهير مثل كيم كارداشيان.
هولكن
شاركت شيناسي وزوجها عازف الدرامز، يوني شيليغ، في تأسيس Hulken كموقع على Shopify في عام 2018. عندما بدأ الوباء وتراجعت عروض Sheleg، التزموا وركزوا على تحسين المنتج والعلامة التجارية، وفي النهاية تسويقهما. ولكن كان والد شيناسي، وهو مدير تنفيذي لتصنيع الحقائب، هو المسؤول عن تصميم الحقيبة.
وقال شيناسي: “كان يتسوق في باريس ولم يكن يعرف حقًا كيف يحمل جميع حقائبه، وكان يفكر: يا إلهي، أحتاج إلى حل لحشو كل هذه الأشياء”.
لقد واصل في النهاية إنشاء النموذج الأولي للحقيبة التي أصبحت في نهاية المطاف حقيبة Rolling Tote الأكثر شهرة للعلامة التجارية.
على الرغم من أن هولكن قد يبدو غريبًا للوهلة الأولى، إلا أن العنصر الوظيفي لا يمكن فصله عن الشعور بالموضة. يساعد مظهرها الأنيق وتنوع الألوان والخيارات غير اللامعة. وكذلك الأمر بالنسبة للخبرة التي تتمتع بها كاثلين سكالي، مديرة تصميم المنتجات في Hulken. أمضت أكثر من أربع سنوات كمصممة حقائب كبيرة في لويس فويتون. ساعدت براعتها Hulken في الفوز بجائزة التميز في التصميم لعام 2025 من مجلس الملحقات للتكنولوجيا والابتكار، متغلبة على العلامات التجارية الفاخرة مثل Canada Goose وMoncler Lunettes.
بعد كل شيء، قال شيناسي، إن الهدف من Hulken هو أنه “منتج يحتوي بشكل واضح على مكون مفيد، ولكن دون المساومة على المظهر الأنيق والجميل والعصري”.
أدى المنتج المصمم عمدا إلى ارتفاع مبيعات Hulken في السنوات الأخيرة، حيث ارتفعت من حوالي 390 ألف دولار في عام 2020 إلى 29 مليون دولار في عام 2024، مع توقع الشركة إيرادات تصل إلى 50 مليون دولار في العام الماضي.
يأخذ هولكن السفر
وبعد مرور سنوات، أعطيت هذه الحقائب الجاهزة للاستخدام مرة أخرى فرصة ثانية، وقد أثبتت قيمتها. لقد وجدت أن Hulken، وهي أسطوانة متوسطة الحجم ذات لون أزرق منتصف الليل بسعة 60 لترًا، تعمل بشكل أفضل عندما تكون مثقلة. إذا لم يكن ممتلئًا كثيرًا، فسوف يتقلب ويتخبط، ومن المحتمل أن يخدش الجزء الخلفي من قدمك بطريقة من شأنها أن تدفعك إلى الجنون.
على الرغم من أنني ما زلت لا أعتقد أنه من الواقعي أن تصبح Hulken هي المفضلة الجديدة لدي، إلا أنني أميل إلى الاحتفاظ بعربات الجدة الملونة هذه في متناول يدي في المنزل بنفس الطريقة التي أحتفظ بها بحقيبة قابلة للطي في حقيبة عملي. لعدة أيام عندما أشرع في رحلة للمهمات – مثل غسل الملابس، وتسليم الملابس في متجر التوفير، ثم الحصول على البقالة – توفر سيارة Hulken رحلة سلسة على طول الطريق.
في المستقبل، تخطط Schinasi لمواصلة ابتكار المواد التي يمكن صنع Hulken الكلاسيكي منها، على الرغم من أن المؤسس المشارك لم يلمح إلى ما هو موجود في جدول الأعمال. على سبيل المثال، أثبتت نسخته غير اللامعة نجاحها مع العملاء الذين يريدون شيئًا أقل بهرجة.
تتوسع Hulken الآن لتشمل السفر من خلال طرح تدريجي بدأ في أغسطس 2025.
هولكن
كان هولكن أيضًا يتطلع إلى المسافرين أيضًا. ظهرت العلامة التجارية لأول مرة في حقيبة محمولة الحجم، والتي يطلق عليها Schinasi عمدًا حقيبة سفر بدلاً من حقيبة سفر، في أغسطس 2025، كجزء من طرح مرحلي.
وأضافت: “لم يتم إعادة اختراع السفر حقًا، فيما يتعلق بحقائب السفر. نحن نطلق على أنفسنا حقيبة سفر لأنها تلك الحقيبة التي تحملها إلى جانبك في المطار”.
تُباع حقيبة Travel Rolling Tote بسعر 125 دولارًا، وهو تقريبًا نفس سعر حقيبة اليد المميزة للعلامة التجارية. غالبًا ما يتم بيعه بالكامل، ولكن بالنسبة لشيناسي، الذي لديه خلفية في مجال التكنولوجيا، فلا بأس من طرحه. وأوضحت: “أحب أن أكون قادرًا على البدء صغيرًا والنمو من هناك إلى أن أتمكن من التحقق من الطلب أولاً”.
تخطط Schinasi لمواصلة التكرار في فئة السفر، ويثير المؤسس المشارك مخاوف من أن التعاون مع المصممين قد يكون في الطريق، بالإضافة إلى شراكات مع متاجر التجزئة التي سيتم الكشف عنها بحلول نهاية عام 2026.
ومن خلال منتج بطل قوي، يركز Schinasi حاليًا على التغلب على الاضطرابات الناجمة عن إدارة الأعمال بموجب تعريفات ترامب. مثل العديد من العلامات التجارية، يتركها هذا لحل حسابات التسعير المعقدة التي تحمي هوامش العلامة التجارية دون صدم المستهلكين، ومن الأفضل رفع الأسعار بأقل قدر ممكن.
وكانت الحرب مع إيران بمثابة الضربة الأخيرة لحل هذه المعادلة الصعبة. “هذا نوع من الجانب الآخر لإدارة علامة DTC التجارية المبهرجة. [Our] يتم تجزئة سلسلة التوريد. هل سيتأثر المعروض من المواد بارتفاع أسعار النفط؟ يجب إعادة النظر في جميع عمليات الشحن لدينا، ولدينا مواعيد نهائية يجب الوفاء بها. وقال شيناسي: “لدينا التزامات مع تجار التجزئة والشركاء”.
ومع ذلك، فإن Schinasi لا تتخلى عن مهمتها المتمثلة في جعل عملية التسوق أسهل وأكثر أناقة.
