جون تيرنوس، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة أبل، ليس هو ستيف جوبز.
جارٍ تحميل السرد الصوتي…
والذي يمكن أن يكون على ما يرام. كما أن تيم كوك، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة أبل، ليس هو ستيف جوبز. وبينما لا يزال بعض الناس متشوقين لعصر الوظائف، فإن عصر تيم كوك كان ناجحًا للغاية بالنسبة لشركة أبل ومساهميها: حيث تم بيع حوالي 3 مليارات جهاز آيفون، وقفزت القيمة السوقية من 300 مليار دولار إلى 4 تريليون دولار على مدى 15 عامًا.
ولعل عصر تيرنوس سيسير على نحو مماثل. مثل كوك، لا يُعرف هذا الرجل البالغ من العمر 50 عامًا باختراع أحد منتجات Apple المميزة، ولكنه يقوم بالأشياء خلف الكواليس التي تتيح لك شراء منتجات Apple المميزة واستخدامها.
بالنسبة لكوك، كان ذلك يعني بناء سلسلة توريد عالمية – سلسلة تعتمد إلى حد كبير على الصين – والتي تسمح لشركة أبل بتصنيع أجهزة آيفون وغيرها من الأجهزة الإلكترونية باهظة الثمن وذات هامش الربح المرتفع على نطاق واسع. بالنسبة لشركة Ternus، كان ذلك يعني إجراء هندسة عملية للتأكد من أن الأجهزة التي باعتها شركة Cook تعمل بالفعل.
هذا لا يشكل سيرة ذاتية رومانسية – “لقد ميز Ternus نفسه من خلال الإشراف على توسيع خط iPad بنماذج جديدة، بالإضافة إلى رعاية تطوير AirPods وأول هواتف 5G للشركة”، حسبما أشارت بلومبرج منذ بضعة أسابيع، وسط تكهنات متزايدة بأنه من المرجح أن يتولى Ternus المسؤولية عندما غادر كوك – ولكن من المؤكد أن شخصًا ما في Apple يحتاج إلى هذه المهارات. لماذا لا الرئيس التنفيذي؟
والسؤال، بطبيعة الحال، هو ما إذا كان كونك جيدًا حقًا في هذا النوع من المنع والمعالجة يجعلك مؤهلاً لأن تصبح مديرًا تنفيذيًا لشركة Apple، أو إذا كنت بحاجة إلى صفة أخرى. أجاب كوك على هذا السؤال على مر السنين بمبيعات قياسية وأسعار أسهم. حقيقة أنه لم يصنع هاتف iPhone التالي مطلقًا – وهو قطعة من التكنولوجيا الاستهلاكية التي تغير العالم – لم تعد مشكلة أيضًا، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه لم يصنع أي شخص آخر جهاز iPhone التالي أيضًا.
ولكننا الآن في عصر الذكاء الاصطناعي، ومن المحتمل جدًا أن يقوم الذكاء الاصطناعي بإعادة ترتيب عالمنا بالطريقة التي فعلتها شركة Apple مع iPhone. وإذا كان الأمر كذلك، فقد لا يهم الرئيس التنفيذي الذي يدير شركة أبل خلال تلك الحقبة. ما يهم قد يكون استراتيجية الذكاء الاصطناعي التي اتبعها كوك في سنواته القليلة الماضية.
من الشائع جدًا القول بأن شركة Apple قد تخلفت كثيرًا عن الذكاء الاصطناعي، لأنها لم تستثمر مبالغ هائلة في التكنولوجيا مثل Google وMeta وOpenAI وAnthropic. والحجة المضادة هي أن شركة أبل تعثرت في استراتيجية رابحة على أية حال: فهي تسمح للجميع بالتنافس لإنتاج أفضل منتجات الذكاء الاصطناعي، وبعد ذلك سوف تجلس وتحصل (نوعا ما) من الإيجار عندما يحتاج هؤلاء المنافسون إلى الوصول إلى المليارات من مستخدمي آيفون.
الآن أسمع من المبرمجين المحبوبين الذين أصبحوا أكثر اقتناعًا من أي وقت مضى بأن برامج الذكاء الاصطناعي الجديدة ستكون في النهاية قوية جدًا لدرجة أنها ستنشئ قطعة جديدة من التكنولوجيا التي يفعل استبدل iPhone — فهم لا يعرفون ما سيحدث بعد.
لا يزال من الممكن أنه في تلك الحقبة النظرية، سيكون كل من Ternus وApple على ما يرام لأن الناس سيظلون بحاجة إليها بعض نوع من الأجهزة يشبه الهاتف، وسوف يثقون في شركة Apple لتوصيله بدلاً من شخص آخر. ولكن إذا انتهى بنا الأمر في عالم أصبحت فيه الحوسبة متاحة مرة أخرى، فقد تتمنى شركة Apple أن يكون لديها قائد يريد القيام بتقلبات كبيرة وطموحة، بدلاً من التحسين – وقائد لم ينسحب من موجة الذكاء الاصطناعي.
