يشير إعلان شركة Apple يوم الاثنين أن الرئيس التنفيذي تيم كوك سيتنحى عن منصبه وسيتولى جون تيرنوس المسؤولية إلى تحول كبير لشركة Apple: تراهن الشركة بمستقبلها على التكنولوجيا الأسرع تطورًا في تاريخ الحوسبة.
لا تزال شركة آبل تحلق عالياً بفضل نجاح iPhone، مما ساعدها على أن تصبح واحدة من الشركات القليلة المتداولة علناً والتي وصلت قيمتها السوقية إلى 4 تريليون دولار في العام الماضي. قام كوك بتوسيع جهاز iPhone إلى ما هو أبعد من مجرد منتج ليصبح أساسًا لقطاعات الأعمال الجديدة مثل الأجهزة القابلة للارتداء والخدمات الرقمية والصحة.
سيتعين على Ternus اكتشاف المسار التالي لشركة Apple، وسيتعين عليه القيام بذلك حيث يعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل التكنولوجيا والطريقة التي يستخدمها بها الناس كل يوم. إن معايير شركة Apple مرتفعة بشكل خاص نظرًا لسجلها الحافل من المنتجات المميزة، بما في ذلك الهواتف الذكية والساعات الذكية والأجهزة اللوحية.
طرحت شركة Apple مجموعة من الميزات المدعومة بالذكاء الاصطناعي لأجهزة iPhone وMac وiPad والتي يمكنها القيام بأشياء مثل مسح الكائنات غير المرغوب فيها من الصور وتلخيص الرسائل وإنشاء الصور وترجمة اللغات.
لكن شركة آبل لم تضع بعد استراتيجية أوسع للذكاء الاصطناعي، مثل كيفية تشكيل الذكاء الاصطناعي للمنتجات الجديدة وجني الأموال للشركة.
للوهلة الأولى، قد يبدو Ternus خيارًا غريبًا لمستقبل الذكاء الاصطناعي. تتركز خلفيته بشكل أساسي في مجال الأجهزة، حيث انضم إلى فريق تصميم المنتجات في عام 2001 وترقى في النهاية ليصبح نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة في عام 2021.
ومع ذلك، بينما يتفاعل المستهلكون مع الذكاء الاصطناعي من خلال البرامج، تربط شركة Apple أجهزتها بشكل وثيق بتطبيقاتها وخدماتها وأنظمة التشغيل الخاصة بها. تم تصنيع شرائح Apple خصيصًا لمنتجات مثل iPhone وMac، مما يجعلها أكثر كفاءة في استخدام الطاقة وتمكين ميزات معينة خاصة بأجهزة Apple. ويستخدم بعض صانعي الأجهزة الآخرين شرائح من بائعين مثل Qualcomm أو Intel، مما يمنح شركات الأجهزة تلك سيطرة أقل على ميزات مثل الكاميرا أو إدارة الطاقة، على سبيل المثال.
وهذا يعني أن معرفة Ternus العميقة بأجهزة Apple يمكن أن تكون مفيدة للغاية لطموحاتها في مجال الذكاء الاصطناعي، خاصة وأن الشركة تعمل على أنواع جديدة من أجهزة الذكاء الاصطناعي مثل النظارات الذكية التي تدعم Siri، والقلادة، وAirPods المزودة بكاميرات، وفقًا لبلومبرج. هل هناك شخص أفضل لقيادة شركة Apple في الوقت الذي قد تتوسع فيه إلى أنواع جديدة من الأدوات الذكية من الشخص الذي يقود جهود هندسة الأجهزة الخاصة بها؟
سيكون ابتكار الأجهزة “قلب ورئتي نجاح Apple” للمضي قدمًا ويمكن أن يحدد إرث Ternus كما قال دان آيفز، قائد الشركة، الذي يقود أبحاث التكنولوجيا في Wedbush Securities، في مذكرة صباح الثلاثاء.
وقال جيل لوريا، المدير الإداري لشركة DA Davidson، لـ CNBC، إن تولي Ternus منصب الرئيس التنفيذي التالي “يعني أن الكثير من المسار المستقبلي يتعلق بابتكار الأجهزة”. وبهذه الطريقة، تسمح شركة أبل لشركات التكنولوجيا الأخرى بإنفاق المليارات على النفقات الرأسمالية المرتبطة بالذكاء الاصطناعي، بدلا من الالتزام بالأجهزة – والتي ستكون أساسية لتجربة الذكاء الاصطناعي على أي حال. وقال لوريا: “سوف تتدفق نماذج الذكاء الاصطناعي من خلال أجهزتها المتميزة الرائدة في السوق”.
وأبل ليست وحدها. تتسابق صناعة التكنولوجيا للتوصل إلى المنتج الناجح التالي، مراهنة على أن الذكاء الاصطناعي سيؤدي إلى طرق جديدة للتفاعل مع التكنولوجيا.
حتى أن شركة كوالكوم طورت شريحة جديدة للأدوات التي تدعم الذكاء الاصطناعي مثل الدبابيس والمعلقات، مشيرة إلى الاهتمام المتزايد من شركات التكنولوجيا. تعد OpenAI من بين الشركات التي تعمل على نوع جديد من منتجات الأجهزة، وقد تم الاستعانة برئيس التصميم السابق لشركة Apple Jony Ive للمساعدة في إنشائه.
يقود Ternus بالفعل منتجات Apple الناجحة الحالية في اتجاهات جديدة. وفي شهر مارس، قاد إطلاق جهاز MacBook Neo، وهو أول جهاز MacBook منخفض التكلفة للشركة، وهو ما يمثل تحولًا في استراتيجية خط الكمبيوتر المحمول الخاص بها. وقالت شركة Apple أيضًا إن جهود فريق Ternus كانت “معروضة بالكامل” مع طرح iPhone Air العام الماضي، والذي كان على شركة Apple هندسته بشكل مختلف لتحقيق تصميمه الأقل سمكًا.
من المتوقع أن تطلق الشركة أول هاتف iPhone قابل للطي في سبتمبر المقبل، وفقًا لبلومبرج، مما قد يمثل أكبر تغيير لها في iPhone منذ بدايته – وربما أول إطلاق لجهاز iPhone تحت Ternus.
وقال فرانسيسكو جيرونيمو، المحلل في شركة البيانات الدولية، في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى شبكة CNN، إن خبرة تيرنوس الواسعة في العمل على منتجات أبل تجعله أيضًا خيارًا آمنًا على المدى القصير والمتوسط.
لكن قد تحتاج شركة أبل إلى التفكير بشكل أكبر على المدى الطويل. يجب على شركة أبل أن تتخذ خيارات جريئة بشأن الاتجاه الذي ستتجه إليه منتجاتها في عصر الذكاء الاصطناعي، وإلا فإنها قد تخاطر بأن تصبح أكثر من منصة لخدمات الذكاء الاصطناعي الأخرى، حسبما قال توني فاضل، المدير التنفيذي السابق لشركة أبل الذي شارك في إنشاء جهاز iPod وساعد في قيادة التطوير المبكر لجهاز iPhone، لشبكة CNN في مارس قبل الذكرى الخمسين لشركة Apple.
وأضاف جيرونيمو أيضًا أنه على الرغم من أن تيرنوس هو الخيار الصحيح لخلافة كوك، إلا أنه سيتعين عليه معالجة أسئلة أوسع حول مستقبل الشركة.
وقال: “ما تحتاجه شركة Apple من Ternus الآن ليس مجرد التنفيذ الفني، بل الاقتناع الاستراتيجي بالذكاء الاصطناعي”. “المنتجات ستكون جيدة. وسؤال المنصة هو الذي سيحدد إرثه.”
