يجب على العلامات التجارية توخي الحذر عند “القصاصة” لتجنب إثارة غضب لجنة التجارة الفيدرالية (FTC).
مرحبًا، أيها العلامات التجارية، دعونا نبتعد عن شيء واحد قبل أن نبدأ في “القصاصة”.
جارٍ تحميل السرد الصوتي…
إذا كان إعلانا، فإنه يحتاج إلى الكشف.
أصبح القطع، حيث يقوم منشئو المحتوى بتحرير مقاطع فيديو أطول (مثل البودكاست أو البث المباشر) إلى مقتطفات قصيرة وإغراق منصات الوسائط الاجتماعية، بمثابة اختراق تسويقي في يومنا هذا.
لقد استفادت صناعة الموسيقى بالفعل من ذلك، حيث قامت بربط المحتوى من عروض الحفلات الموسيقية (مثل كوتشيلا)، أو المقابلات، أو مقاطع الفيديو الموسيقية للترويج للفنانين وتسجيلاتهم.
لقد نمت لتصبح صناعة منزلية في اقتصاد المبدعين أيضًا، حيث تجني كليبرز مئات إلى آلاف الدولارات لكل حملة تروج لمقدمي البودكاست والبث المباشر.
قال خبراء قانونيون إن كل مقاطع البودكاست واسعة الانتشار هذه من غير المرجح أن تؤدي إلى اتخاذ لجنة التجارة الفيدرالية إجراءات صارمة، ولم تكن كذلك. ومع ذلك، تواجه العلامات التجارية مخاطر أعلى.
وقالت أماندا شراير، المحامية التي تعمل بشكل وثيق مع العلامات التجارية، إن الترويج لوسائل الإعلام أو “الأعمال التعبيرية” هو لعبة مختلفة عن الترويج “للرسائل التجارية” بهدف بيع شيء ما في نهاية المطاف.
تقوم بعض العلامات التجارية، مثل شركات الذكاء الاصطناعي، بالفعل بتشغيل حملات مقطوعة للترويج للمحتوى الذي تم إنشاؤه على منصاتها. تريد العلامات التجارية الأخرى رؤية شعاراتها في المقاطع. وليس من الصعب أن نتخيل علامة تجارية تبحث عن أدوات قص الشعر للترويج لمقاطع الفيديو التي تعرض منتجاتها.
قال المحامي فيليب راكوسين إن الأمر يتعلق بـ “متى وليس إذا” بدأت لجنة التجارة الفيدرالية في اتخاذ إجراءات صارمة ضد الإفصاحات المقطوعة.
“في الأساس، ما الذي يحدث عندما تقوم بوضع مقطع؟” قال راكوسين. “إنه في الواقع إعلان. إنه تأييد.”
بدأت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) في اتخاذ إجراءات صارمة ضد إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي غير المعلنة منذ ما يقرب من عقد من الزمن، ومنذ ذلك الحين، اعتاد المؤثرون (وكذلك العلامات التجارية ومنصات التواصل الاجتماعي) على تضمين الإعلان سيئ السمعة أو مؤشرات واضحة أخرى على أن المحتوى الذي أمامك هو تأييد مدفوع الأجر.
وقال شراير إنه إذا قام أي شخص، بما في ذلك المؤثرون، بالاشتراك في حملة قصاصات مدفوعة الأجر لعلامة تجارية ما، فهناك “ضرورة الكشف عنها للجمهور”.
هل ستتخذ لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) إجراءً ضد القطع؟
وقال روبرت فرويند، المحامي المتخصص في اقتصاد المبدعين والتجارة الإلكترونية: “هناك تعرض محتمل، من حيث المخاطر، لمخالفة إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) وربما قيام لجنة التجارة الفيدرالية بإلقاء نظرة على هذه الممارسات أو التحقيق في عملية قص أو من يدفع ثمنها”.
ومع ذلك، لم تقدم لجنة التجارة الفيدرالية الكثير من المؤشرات العامة على أنها تهتم بهذا النوع من الإعلانات – حتى الآن.
وقال فرويند: “في الوقت الحالي، المخاطر ليست كبيرة إلى هذا الحد”. “لم تكن هناك إجراءات تنفيذية بشأن هذا الأمر.”
بغض النظر، قال ثلاثة محامين تحدثوا مع إن أي شخص يدخل في مجال القص يجب أن يأخذ حملات القمع السابقة التي قامت بها لجنة التجارة الفيدرالية على الإعلانات الخادعة على محمل الجد وأن يكون استباقيًا.
وقال فرويند: “إن عدم قيام لجنة التجارة الفيدرالية بأي شيء حيال ذلك حتى الآن ليس مؤشراً على أنهم لن يفعلوا ذلك في المستقبل”.
العلامات التجارية تستقل قطار القطع
لقد بدأ المسوقون بالفعل في هذا الاتجاه.
هناك مجموعة متزايدة من وكالات القطع التي تلجأ إليها العلامات التجارية، بينما يدير آخرون (بالإضافة إلى مدوني البث الصوتي أو المبدعين أنفسهم) حملات القطع على منصات مثل Discord أو Whop.
وقال ماكس بيترسون، المؤسس المشارك لوكالة Clip Tech، إن العلامات التجارية مثل Sony وFox وNFL تستغل هذا التنسيق. وأضاف بيترسون أن وكالته لديها شبكة مكونة من 45000 ماكينة حلاقة وأن العلامات التجارية تدفع لهؤلاء المبدعين أسعارًا تصل إلى 5 دولارات لكل 1000 مشاهدة.
على سبيل المثال، أدرجت شركة Higgsfield AI حملة حديثة على موقع Clipping.net وتقدم 100 دولار لكل 100 ألف مشاهدة.
العلامات التجارية مثل Higgsfield تدرس بالفعل الامتثال للجنة التجارة الفيدرالية (FTC).
قال مات ستراتون، المستشار العام لشركة Higgsfield: “تتطلب اتفاقيات منشئي المحتوى لدينا الالتزام بقواعد الكشف عن المؤثرين التابعة للجنة التجارة الفيدرالية (FTC) وأي قواعد مماثلة خاصة بالمنصة الاجتماعية”.
