تعمل شركة Gatorade على مضاعفة جذورها في كرة القدم من خلال حملة عالمية تدمج قوة النجوم مع ثقافة الشباب وعلوم الأداء. تنشيط برنامجها الشهير “هل هو بداخلك؟” من خلال حملة “Trust What’s Inside” الجديدة، تسلط العلامة التجارية الضوء على الانضباط والعرق والتحضير الذي يتصف به لعب النخبة. الحملة التي يقودها نجوم عالميون وتم تطويرها عبر عقود من أبحاث الترطيب، تلهم جيلًا جديدًا للمشاركة في اللعبة.
وفقًا لبيان صحفي صادر عن شركة Gatorade، تنطلق الحملة الجديدة بفيلم بطل، يضم قائمة كرة القدم العالمية لشركة Gatorade (بما في ذلك كريستيان بوليسيتش، وفينيسيوس جونيور، وجوليان ألفاريز، وجيلبرتو مورا، ولويس دياز، وتاجون بوكانان) جنبًا إلى جنب مع الرياضيين الشباب – الذين يبذلون العرق لإتقان مهاراتهم.
بدءًا من اللمسة الأولى لـ Pulisic وحتى تمريرة Vini Jr. فوق بحر من المدافعين وتجاوز ألفاريز بحارس المرمى المقترب دون أن يكسر خطوته، تعكس كل لحظة كيف يمكن للعرق والعمل الجاد وصيغة Gatorade المدعومة علميًا أن تأخذك إلى حيث لا يمكن للاختصارات أن تأخذك. يعرض الفيلم أغنية “Beto’s Horns” للفنانين CA7RIEL وPaco Amoroso وFred Again.. وEzra Collective، مع رواية أسطورة كرة القدم كلينت ديمبسي.
قال كريستيان بوليسيك، رياضي قائمة جاتوريد: “لقد كان جاتوريد معي طوال مسيرتي المهنية – منذ أيام شبابي إلى أهم لحظاتي على أرض الملعب. هذه الحملة تجسد بشكل مثالي ما يتطلبه الأمر للمنافسة على أعلى مستوى: العرق والتكرار والالتزام ببذل العمل. لا يوجد حظ في الأمر. أنا أثق في العملية، واستعداداتي، والعلامة التجارية التي تغذيني في كل خطوة على الطريق”.
تعرق العلم
كما تجلب جاتوريد تراثها الممتد لعقود من الخبرة في العلوم الرياضية إلى مقاعد المنتخبات الوطنية في البرازيل وكولومبيا وكندا. في كرة القدم، يمكن أن يفقد اللاعبون ما بين 1 إلى 2 لتر من السوائل من خلال العرق خلال مباراة مدتها 90 دقيقة1 – ومن بين جميع الرياضات الجماعية التي تمت دراستها، تم الإبلاغ عن الجفاف الكبير بشكل متكرر في كرة القدم. تدعم هذه الرؤية علم الترطيب الرائد في فئته لدى جاتوريد، مما يساعد على ترجمة بيانات فقدان العرق إلى استراتيجيات دقيقة للتزود بالوقود والترطيب من أجل الأداء.
تم دمج مجموعة منتجات جاتوريد – المصممة بشكل علمي لتحل محل ما يفقده الرياضيون في العرق – بشكل مباشر في بروتوكولات التدريب وأيام المباريات للفرق الوطنية عبر قارات متعددة. خضع الفريق الوطني البرازيلي مؤخرًا لاختبار العرق مع معهد جاتوريد لعلوم الرياضة (GSSI)، حيث يقدم لكل لاعب رؤى ترطيب شخصية بناءً على فقدان العرق لمساعدتهم على فهم احتياجات الأداء الفريدة الخاصة بهم بشكل أفضل.
قال مارك كيركهام، المدير التنفيذي للتسويق في شركة PepsiCo Beverages بالولايات المتحدة: “لقد كانت شركة Gatorade موجودة للاعبي كرة القدم منذ عقود، حيث بذلوا كل ما لديهم في اللعبة الجميلة. وبينما يستعد هؤلاء الرياضيون ذوو المستوى العالمي للمنافسة، فإن هذه الحملة هي احتفال بالعرق الذي يبذلونه بلا هوادة. لا توجد طرق مختصرة أو حظ أو رموز غش.”
هذه مجرد بداية للحملة – والتي ستمتد عالميًا عبر التنشيط الاجتماعي والرقمي والشخصي في الأشهر المقبلة، بدءًا من OOH المبتكر وحتى التعاون العالمي المحدود في مجال الملابس. يمكن للمعجبين متابعة قنوات Gatorade الاجتماعية للحصول على آخر أخبار الحملة.
حول جاتوريد
تم بناء جاتوريد، أحد أقسام شركة بيبسيكو (NASDAQ: PEP)، على مدار أكثر من 61 عامًا من دراسة الرياضيين وعلم العرق. يحظى بثقة الرياضيين على جميع المستويات، بدءًا من الملاعب المجتمعية وحتى المراحل الدولية المرموقة في العالم، عبر أكثر من 80 دولة حول العالم، وقد تم تصميم مجموعة منتجات الترطيب والأداء المصممة علميًا من جاتوريد لتحل محل ما يفقده الرياضيون وتزويدهم بما يحتاجون إليه لأداء أفضل ما لديهم. لمزيد من المعلومات، قم بزيارة www.gatorade.com.
