شارك الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز للتو بعض الأخبار السيئة حول الاقتصاد على شكل حرف K

قال كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، إن أمريكا لن تتخلص من مشكلة الاقتصاد على شكل حرف K في أي وقت قريب.

جارٍ تحميل السرد الصوتي…

وفي مكالمة أرباح يوم الخميس، قال كيمبزينسكي إن البيئة الكلية ومعنويات المستهلك “بالتأكيد لا تتحسن، وربما تزداد سوءًا بعض الشيء”.

وكان الاقتصاد على شكل حرف K، والذي يشير إلى الانقسام في أنماط الإنفاق بين المستهلكين ذوي الدخل المرتفع والمنخفض، موضوعًا ساخنًا في أرباح التجزئة في الأشهر الأخيرة.

وقال كيمبكزينسكي إن الأثرياء ما زالوا يتمتعون “بإنفاق مرن للغاية”.

وقال “وهذا ينطبق على أعمالنا أيضا، حيث نشهد نموا قويا، ونموا جيدا مع دخل أعلى، وأيضا الحصول على حصة مع دخل أعلى بالنسبة لنا”.

لكن الصورة مختلفة على الجانب الآخر من الممر. وقال إنه على الرغم من أن الانخفاض في إنفاق المستهلكين ذوي الدخل المنخفض ليس واضحا كما كان عليه قبل ستة أشهر إلى عام، إلا أن الإنفاق “ما زال ينخفض ​​تماما”.

وقال إن الضغوط التضخمية وارتفاع أسعار الغاز تؤثر بشكل غير متناسب على المستهلكين ذوي الدخل المنخفض، وأن معنويات المستهلكين تتميز “بالقلق المتزايد”.

تحاول ماكدونالدز تلبية احتياجات كلا شقي الاقتصاد على شكل حرف K. لقد ضاعفت قائمة McValue منخفضة السعر، وتوسعت لتشمل عناصر القائمة بقيمة 3 دولارات وعروض وجبات الإفطار بقيمة 4 دولارات، إلى جانب عرض الوجبات بقيمة 5 دولارات الذي قدمته العام الماضي.

ولكنها قدمت أيضًا بعض المنتجات المتميزة، مثل المشروبات الجديدة مثل “Dirty Dr Pepper” و”Mango Pineapple Refresher”، والتي تكلف حوالي 5 دولارات في مدينة نيويورك. تبلغ تكلفة برجر Big Arch الجديد – الذي انتشر بعد اختبار تذوق Kempczinski في فبراير – أكثر من 12 دولارًا في مدينة نيويورك.

أعلنت سلسلة الوجبات السريعة عن زيادة بنسبة 3.8% في مبيعات المتاجر العالمية في الربع الأخير. وبلغ إجمالي إيراداتها 6.52 مليار دولار. وانخفض سعر سهمها بنحو 7٪ منذ بداية العام.