يجلب الفنان جوردان ولفسون عالمه الغريب إلى برادا. قامت دار الأزياء بتعيين الفنان الأمريكي لتوجيه حملتها المذهلة لربيع وصيف 2026 من الصور والفيديو. تشمل عارضات سلسلة “أنا، أنا، أنا، أنا… برادا” لولفسون المشاهير البريطانيين كاري موليجان، ونيكولاس هولت، ودامسون إدريس. وتشمل النماذج الأخرى مغني الراب جون جلاسير، والممثل والممثلة الأمريكية ليفون هوك وهنتر شيفر، والعارضة الصينية ليو وين.
تضع حملة برادا طاقم الممثلين الذين يرتدون ملابس العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع الطيور الرقمية الأكبر من الحياة والأشكال الملونة المغطاة بالمقاييس. إحدى الصور، على سبيل المثال، تظهر شيفر، الذي يبدو أنه سقط من كرسي مكتب ويجلس بجوار طائر بني رقمي عملاق. تتحدث العارضات بلهجة متقنة من “أنا” و”أنا”، وهو ما يلهم العنوان الرسمي للحملة.
“إن تدخل وولفسون في حملة برادا لربيع وصيف 2026 يفتح إمكانيات لا نهاية لها، وتعددية للهوية والوجود، لما يمكن أن تكون عليه برادا، وكيف يمكن إدراكها وإعادة إدراكها، من خلال اتفاقيات حملة إعلانية موضع تساؤل مستمر،” ذكرت برادا في إعلان موقعها الإلكتروني.
يشتهر ولفسون بإبداع أعمال فنية مثيرة للقلق باستخدام الواقع الافتراضي والتصوير الفوتوغرافي والفيديو لاستكشاف الحدود النفسية للمشاهدة. غالبًا ما تشتمل ممارسته على لقاءات مع شخصيات متحركة ووسائط غامرة تورط المشاهد. على سبيل المثال، قدم الفنان عملاً تركيبيًا في Fondation Beyeler في عام 2025، حيث ارتدى زائران سماعات رأس VR لرؤية نفسيهما من وجهة نظر المشارك الآخر.
ومن أشهر أعمال الفنان الفيديو، أغنية القارب النهري (2017–18)، يقدم مقدمة لحملة برادا للفنانة. يتتبع هذا الفيديو التركيبي المكون من 16 قناة، والذي تم عرضه لأول مرة في David Zwirner في نيويورك، التصرفات المقلقة للحيوانات المجسمة، الشبيهة بالطيور العملاقة في عمل ولفسون الجديد لـ Prada.
