لسنوات عديدة، كانت حقيبة اليد المستوردة أو زجاجة مصل الشعر الكوري هي العلامة الانعكاسية لمكانة المتسوقين المصريين الطموحين. في الوقت الحاضر، عبر رفوف الأزياء وأرفف العناية بالبشرة وخلاصات TikTok، يصل المصريون بشكل متزايد إلى العلامات التجارية المصنوعة على بعد أميال قليلة من المنزل بدلاً من نقلها جواً من باريس أو دبي، ويعيد هذا التحول تشكيل اقتصاد التجزئة في البلاد من الألف إلى الياء.
بحلول عام 2032، سيشهد سوق التجميل والعناية الشخصية في مصر نموًا ملحوظًا المتوقعة للوصول 1.57 مليار دولار أمريكي (77.75 مليار جنيه مصري)، ارتفاعًا من 900 مليون دولار أمريكي (44.57 مليار جنيه مصري) في عام 2025. اللاعبون المحليون يحبون العلامة التجارية للعناية بالبشرة نفرتاري سجلت نموًا بنسبة 35 بالمائة في عام 2024 وحيد، وصيغة محلية بيزلين يقتطع حصة تتراوح بين 8 إلى 10 بالمائة من قطاع المنتجات العضوية، حسب لمجلة المنزل والعناية الشخصية بالشرق الأوسط وأفريقيا.
وفي الوقت نفسه، يسير سوق التجارة الإلكترونية في البلاد على الطريق الصحيح ليصل إلى 14.9 مليار دولار أمريكي (740.2 مليار جنيه مصري) في عام 2028، وفقًا لكتاب بيانات فرص سوق التجارة الإلكترونية في مصر 2024 الذي أعدته شركة Research and Markets، وهي شركة عالمية لتحليل السوق، التقارير.
سعر الشراء الأجنبي
الدافع الأوضح هو المحرك الاقتصادي، مثل العملة المصرية انخفاض قيمة العملة في السنوات الأخيرة وقد جعلت السلع المستوردة أكثر تكلفة بشكل حاد، والتضخم السنوي في المناطق الحضرية وصل 24% في يناير 2025.
على سبيل المثال، سعر الصرف لديه وصل ما يقرب من 50 جنيهًا مصريًا للدولار الأمريكي، وهو انخفاض بنسبة 38 بالمائة من حوالي 30.9 جنيهًا مصريًا قبل أشهر فقط بعد تحرير البنك المركزي المصري الجنيه في مارس 2024.
حسب بالنسبة لمحمد شلال، مؤسس شركة MOCHE، وهي علامة تجارية محلية لمنتجات العناية بالجسم الطبيعية، على الرغم من انخفاض قيمة العملة، كان هذا التحول لصالح الشركات المصنعة المحلية، حيث أصبح العملاء يرون المزيد من المزايا في ما يتم صنعه في المنزل.
استطلاع عام 2022 أجرته شركة PwC Global Consumer Insights وجد أن 83% من الشعب المصري والسعودي والإماراتي على استعداد للدفع أكثر للمنتجات المصنوعة أو التي يتم الحصول عليها محليا.
وانطلاقًا من حقيقة أن “المحلي” أصبح عرضًا للقيمة، وضعت الحكومة المصرية استبدال الواردات كركيزة أساسية لخطة النمو الأوسع، والتي التوقعات نمو اقتصادي بنسبة 5.4% في السنة المالية 2026/27
واجهات المتاجر تتبع الخلاصة
القوة الثانية التي تدفع العلامات التجارية المحلية إلى الأمام هي إمكانية الوصول الرقمي.
يمكن للعلامات التجارية المحلية المصرية إطلاق عمل تجاري من خلال منصات التواصل الاجتماعي، وإنشاء واجهات متاجرهم على Instagram أو TikTok، والتسجيل ودفع الضرائب إلى مصلحة الضرائب المصرية إذا تتجاوز الأرباح 500,000 جنيه مصري (10,075 دولارًا أمريكيًا) سنويًا، قبل وقت طويل من قدرة المؤسسين على تحمل تكاليف المشروع تكاليف التشغيل العالية من الإيجار والموظفين.
استطلاع صوت المستهلك لعام 2024 الذي أجرته شركة برايس ووترهاوس كوبرز وجد أن 46% من المستهلكين المصريين يتسوقون الآن عبر الإنترنت أسبوعيًا عبر الهواتف المحمولة. بالإضافة إلى ذلك، فإن التجارة الاجتماعية، التي تقوم بشراء عنصر ما مباشرة في أحد تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok أو Instagram، دون مغادرة التطبيق مطلقًا، قد حققت نجاحًا كبيرًا. يصبح قناة اكتشاف أساسية للموضة والجمال على حدٍ سواء.
قبل عقد من الزمن، كان بناء علامة تجارية للملابس أو مستحضرات التجميل يتطلب رأس مال لواجهات المتاجر والمخزون المستورد. اليوم، يمكن للمؤسس أن ينطلق باستخدام هاتف ذكي ومتابع عبر الإنترنت.
العلامات التجارية المتخصصة في العطور مثل Bubbelz، والأزياء المحتشمة مثل أزياء رزق وهيا، أو العلامات التجارية للعناية بالبشرة الطبيعية مثل Areej Aromatherapy وRaw African، تتنافس الآن بشكل مباشر مع الشركات العملاقة المتعددة الجنسيات من حيث القيمة والسعر والحضور الرقمي.
ومن ناحية أخرى، كان على تجارة التجزئة المادية أن تلحق بهذا الاتجاه بدلاً من أن تقوده.
في القاهرة، يوجد متجر مفهوم يسمى محليا بدأت كعملية في الطابق السفلي لرعاية العشرات من ماركات الأزياء والإكسسوارات المحلية تحت سقف واحد، مما أعطى المصممين الصغار شرعية لم تتمكن منها القوائم المتفرقة عبر الإنترنت.
“إن عدد الأشخاص الذين تعرضوا للعلامات التجارية المحلية بسببنا كان جنونياً”، كما يقول المؤسس المشارك مهند صالح. قال الشوارع المصرية. وأضاف أنه منذ افتتاحه، “ظهرت متاجر ذات نموذج مماثل في جميع أنحاء البلاد”.
شراء المحلية كبيان
والقوة الثالثة التي تحرك ازدهار العلامات التجارية المحلية هي قوة عاطفية أكثر منها اقتصادية، مثل غريزة التعامل مع الاستهلاك مع ارتفاع التعبير السياسي.
عندما أصدرت زارا حملة 2024 التي قالها النقاد أثار مشاهد الدمار في غزة، تسارع رد الفعل العنيف بدوره أوسع نحو البدائل المصرية، حيث ضم المتسوقون دعم القضية الفلسطينية إلى قرارات الشراء الخاصة بهم.
مدفوعا ب حركة المقاطعة ضد الشركات التي تدعم إسرائيل، ظهرت المتغيرات المحلية. بينما في الماضي، على سبيل المثال، كان الناس يبحثون بسهولة عن واقي الشمس La Roche-Posay، لكنهم الآن يختارون العلامات التجارية المحلية مثل Bobai وShaan وخيارات أخرى.
وأشار محللون إقليميون بشكل منفصل إلى أن المستهلكين العرب الأثرياء أصبحوا “أكثر استكشافًا” في عادات التسوق الخاصة بهم. حسب إلى مقال نُشر في مجلة Vogue Business لعام 2023، مما يفتح المجال أمام العلامات التجارية المتخصصة والناشئة التي كانت تكافح ذات يوم ضد الأسماء الفاخرة العالمية. العادة الجديدة تتوسع عالميًا أيضًا، مع الآسيويون يفضلون العلامات التجارية المحلية بسبب سهولة الوصول إليها والابتكار والأوروبيين تحول المحلية بسبب القرب والاستدامة ودعم المجتمع.
ويتطلع المؤسسون بالفعل إلى ما وراء حدود مصر. سلمى الخميسي، مؤسسة العطور نوي, قال السوق المحلية “متعطشة” لعلامات العطور المحلية، ووصفت خططًا للتوسع إقليميًا، بدءًا من الإمارات العربية المتحدة.
لم يكن من المحتمل أن تنتج أي من القوى الثلاث هذه الطفرة بمفردها، لكنها معًا حولت عبارة “صنع في مصر” من التحوط ضد الأسعار المرتفعة إلى شيء أقرب إلى الشارة، مما أعاد تشكيل مشهد البيع بالتجزئة الذي هيمنت عليه الأسماء المستوردة لفترة طويلة.
