حسنًا، حسنًا، اتضح أن الجيل Z ليس مميزًا على الإطلاق.
لقد تم سكب حبر لا نهاية له – أو بما أننا في العصر الرقمي، تم عرض وحدات البكسل – حول نفور الجيل Z من الكحول. كان السرد عبر الإنترنت هو أن الشباب يمتنعون عن شرب الخمر، وينأون بأنفسهم عن ثقافة الشرب السيئة السائدة في أمريكا ويتمتعون بكل أنواع المرح الخالي من الكحول. تقول القصة إن جيل الألفية هم السكارى الحقيقيون، والأجيال الصاعدة تسلك الطريق السريع. لكن تبين أن الجيل Z ليس مختلفًا كثيرًا. لقد أخذوا وقتهم للتو للوصول إلى الحانة.
أفاد 74% من جيل Z أنهم تناولوا مشروبًا خلال الأشهر الستة الماضية، مقارنة بـ 66% قبل ثلاث سنوات، وفقًا لمعهد IWSR، الذي يبحث في صناعة المشروبات العالمية. وهذا يتماشى مع معدل شرب الكحول البالغ 76% من إجمالي السكان البالغين، والذي ظل مستقرًا بشكل أساسي عما كان عليه قبل ثلاث سنوات. لقد اهتموا بشكل خاص بالكوكتيلات، وشربوها أكثر من أي جيل آخر، كما أنهم يستهلكونها في مجموعات أكثر من المجموعات العمرية الأخرى أيضًا.
يقول مارتن لودويجكس، الرئيس والمدير الإداري لـIWSR: “لقد تأخروا عن الحفلة، ولم يتخطوها”.
ولا يزال جيل الألفية وجيل إكس يشربون الخمر بكثرة أكثر قليلاً من المجموعة الأصغر سناً، بنسبة 81% و77% على التوالي، في حين أن جيل طفرة المواليد يتباطأ أخيراً ويعتدل مع تقدمهم في السن: 71% فقط تناولوا مشروباً في نصف العام الماضي.
جزء من تفسير تأخر تبني جيل Z للكحول ليس أنهم غريبون بشكل خاص – بل أنهم شهدوا سيناريو غريبًا جدًا عندما وصلوا إلى السنوات التي يبدأ فيها الناس عادةً في الشرب. فبدلاً من الذهاب إلى حفلة جامعية أو قضاء ساعة سعيدة بعد التدريب الصيفي، حاصرهم الوباء في المنزل.
لقد تأخروا عن الحفلة، ولن يتخطوا الحفلة.
في كل مرة تقوم إيميلي بنشر قصة، سوف تحصل على تنبيه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!
ابق على اتصال مع إميلي واحصل على المزيد من أعمالها عند نشرها.
يقول لودويجكس: “لقد بلغوا سن الرشد فعليًا عند نقطة تم فيها إغلاق كل شيء”.
هناك أيضًا مجموعة من الأسباب الأخرى التي جعلت الجيل Z يكتسب سمعة خالية من المشروبات الكحولية. لقد كانوا مفلسين للغاية، كما هو الحال مع الشباب تاريخيًا، ويترددون في إنفاق أموالهم المحدودة على 12 علبة أو ليلة في الخارج. إنها نتاج انخفاض دام سنوات في معدلات شرب الخمر دون السن القانونية، وبالتالي فإن الزيادة بعد 21 عامًا كانت أبطأ. ويبدو أن التحذيرات الصحية ووسائل التواصل الاجتماعي جعلتهم أكثر وعيًا بما قد يفعله الكحول بأجسادهم وسمعتهم. أخبرني ديف ويليامز، وهو محلل ومستشار في صناعة الكحول، أن استطلاعاتهم وجدت أن الشباب يشعرون بقلق بالغ إزاء الشعور بأنهم خارج نطاق السيطرة أو ظهور مقطع فيديو لهم وهم في حالة سُكر على الإنترنت.
يقول ويليامز: “هناك الكثير من الخوف أو عدم الإلمام أو عدم اليقين بشأن الفئة التي تؤدي إلى تأخير الدخول”.
ومهما كانت مخاوفهم، يبدو أن جيل Z قد تجاوزها. إن الوباء ينعكس بقوة في مرآة الرؤية الخلفية، ويعيش أكثر من 20 شخصًا تجارب “طبيعية” في الكلية وفي العمل. يتعمق الأعضاء الأكبر سنًا من الجيل Z في حياتهم المهنية، وبالتالي، فهم أكثر ذكاءً من الناحية الاقتصادية. وبينما لا يزالون ملتصقين بهواتفهم، يحاول الكثير منهم أيضًا إعطاء الأولوية للتجارب الشخصية، بما في ذلك تلك التي قد تنطوي على شرب الخمر.
هذا لا يعني أن الجيل Z هو كذلك بالكامل يفتقرون إلى سمات مميزة – يقول المحللون إنهم ما زالوا يكسرون بعض الأنماط. لسبب واحد، أنهم يدخلون سوق الكحول مع الكثير من الخيارات، وتتغير لوحاتهم وفقًا لذلك. لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي كانت فيها رشفة الكحول الأولى تعني اختناق البيرة الدافئة ومحاولة اللعب بشكل رائع. يمكن للناس بدلاً من ذلك تناول كوكتيل جاهز للشرب مع طعم أكثر ودودًا.
أخبرني كليمنت باباس، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Stateside Brands، أن جزءًا مما يعتقد أنه يجذب الشباب إلى منتجات شركته، والتي تشمل Surfside وSuper Lyte، هو أنها مشروبات مألوفة – الشاي المثلج وعصير الليمون وخليط يشبه جاتوريد – ممزوجة بالفودكا. ويقول: “يحتوي على كحول، لكنه ليس نكهة أجنبية”. “نحن نرى الكثير من الفرص مع هذا الجيل لأنه يتميز بنكهة أكثر سهولة ويمكن الوصول إليها.” أخذت نفسي من جيل الألفية إلى حفلة عيد ميلاد الجيل Z في عطلة نهاية الأسبوع الماضية، وكان Surfside بالفعل هو المشروب المفضل للأطفال.
إلى جانب أرقامه الخاصة، سمع باباس حكايات أخرى تفيد بأن شرب الخمر بين أفراد الجيل Z آخذ في الارتفاع. أخبره صديق يمتلك عدة حانات في كاليفورنيا مؤخرًا أنه لم يصادر المزيد من بطاقات الهوية المزورة.
عندما يتسوقون لشراء الكحول، فإنهم يميلون إلى الإنفاق على منتجات أعلى جودة وأكثر تكلفة.
يتمتع الجيل Z بمجموعة هائلة من الخيارات لاستهلاك الكحول، سواء كان ذلك باستخدام BeatBox أو Cutwater أو BuzzBallz الذي يحتوي على نسبة عالية من الكحول، أو White Claw أو High Noon الأقل سكرًا. بعض هذه المشروبات، ذات الألوان الزاهية ونكهات الفواكه، تستهدف الشباب بشكل مباشر. وبصرف النظر عن المواد المعلبة، يميل جيل Z إلى اختيار الكوكتيلات المختلطة ذات الأسعار الأعلى أيضًا. ما زالوا يشربون كميات أقل، من حيث الحجم، لكنهم لا بأس في تناول مشروب أغلى ثمناً (وأقوى عمومًا) إذا كانوا يخططون لتناول مشروبين بدلاً من خمسة.
يقول لودويجكس: “إنهم أكثر تفكيرًا بشأن ما يشربونه مقارنة بالمناسبة. وإذا كان مناسبًا، فسوف يدفعون ثمنه”.
ويردد ويليامز هذه النقطة: “عندما يتسوقون لشراء الكحول، فإنهم يميلون إلى الإنفاق على منتجات أعلى جودة وأكثر تكلفة”.
يبدو أن علاقة الجيل Z مع الكحول أكثر صحة إلى حد ما من أشقائهم الأكبر سناً من جيل الألفية، الذين يتحدثون بشاعرية عن أيامهم في اللعب مع الأصدقاء وهم يمررون حول زجاجة فودكا قبل السير على الرصيف المغطى بالثلوج إلى النادي بكعب يبلغ طوله أربع بوصات. ربما كانت الطريقة الألفية ممتعة في ذلك الوقت، لكنها كانت محفوفة بالمخاطر وخطيرة. ربما استغرق الأمر بعض الوقت الإضافي، لكن يبدو أن الأطفال يسيرون في طريق أفضل، وإن كانوا لا يزالون في حالة سكر.
إميلي ستيوارت هو أحد كبار مراسلي ، ويكتب عن الأعمال والاقتصاد.
توفر قصص خطاب وجهات نظر حول القضايا الأكثر إلحاحًا في اليوم، مستنيرة بالتحليل وإعداد التقارير والخبرة.
