في المرة القادمة التي تشعر فيها بالملل، توجه إلى TikTok وابحث عن #HusbandGroceryShopping. تميل النتائج قليلاً إلى استعارة “الرجال الجاهلين”، لكنها مضحكة. في أحد مقاطع الفيديو، تأسف امرأة لأن مشتريات زوجها من البقالة “تصيبني بنوبة قلبية في كل مرة”. وفي حالة أخرى، تقول امرأة إن زوجها يبدو أنه تناول “مجموعة من الوجبات الخفيفة العشوائية، ولا يوجد وجبات”. أحد المواضيع الشائعة: إدراك النساء أنهن تركن هواتفهن في وضع صامت بعد إرسال شركائهن إلى متجر البقالة، فقط ليجدن سيلًا من الرسائل النصية اليائسة والمربكة في منتصف التسوق تسأل عما يجب فعله.
بالطبع لا الجميع الرجال مستجدون تمامًا عندما يتعلق الأمر بالتجول في الممرات، ولكن قد يرغب الأزواج في إجراء بعض الفحص الإضافي لما يتم شراؤه والمبلغ الذي يتم إنفاقه عندما يذهب النصف الذكر إلى المتجر. قد لا تكمن المشكلة في أن الرجال يشترون الأشياء بشكل عشوائي فحسب، بل قد يخرقون الميزانية أيضًا عن غير قصد.
وجدت ورقة عمل حديثة للمكتب الوطني للبحوث الاقتصادية تتناول تأثير العمل عن بعد على التسوق أن الأشخاص الذين يعملون من المنزل يزيدون من إنفاقهم. يشتري الناس المزيد من المنتجات، ويحصلون على مجموعة واسعة من المنتجات، ويتجهون نحو المنتجات الأعلى سعرًا، متجنبين الخصومات. المشكلة: تتركز الزيادة في أسعار البقالة المدفوعة بين الأسر المتزوجة، وبشكل أكثر تحديدًا، عندما يكون الشخص الذي يعمل من المنزل ذكرًا. عندما يتحول الرجل إلى العمل عن بعد (ويتولى بدوره المزيد من واجبات التسوق)، تنفق الأسرة حوالي 5٪ أكثر على منتجات مماثلة. في حين أن هذا قد لا يبدو كثيرًا، إلا أن الأسعار الإجمالية في الولايات المتحدة ارتفعت بأكثر من 25٪ منذ عام 2020، وكل القليل له أهمية.
تقول ستيفاني جونسون، أستاذة التمويل المساعدة في جامعة رايس وأحد مؤلفي البحث، إنه من الممكن أن يكون هناك الكثير من العوامل المؤثرة هنا. ربما يكون الرجال أقل خبرة في القيام بالتسوق، لذا فهم أقل دراية بالأسعار والصفقات. قد يقضي الرجال وقتًا أقل في التسوق عمومًا — على سبيل المثال لأنهم يستخدمون هواتفهم أو في رحلة سريعة إلى متجر محلي — لذلك تكون هناك نافذة أقل لتصفح الأرقام ومقارنتها.
وتقول: “من الممكن أيضًا أن يكونا مختلفين إلى حد ما من حيث المستوى العام لحساسية الأسعار”. “ربما لا يهتمون كثيرًا.”
وتضيف أن تأثيرات الأسعار طويلة الأمد – الإنفاق لا ينخفض مرة أخرى مع مرور الوقت – وأنها تستمر في التسوق عبر الإنترنت والتسوق الشخصي.
ليس لديهم نفس الخبرة، وهم أقل انضباطًا بشكل ملحوظ لأنهم معتادون على التسوق لأنفسهم.
دراسة NBER ليست هي البيانات الوحيدة التي تشير إلى مهارات التسوق الباهتة لدى الرجال. وجد استطلاع أجرته YouGov عام 2023 أن النساء يميلن إلى أن يكونن أكثر وعيًا بالأسعار من الرجال فيما يتعلق بالأساسيات مثل البقالة والملابس والأحذية. غالبًا ما تكون النساء أكثر حذرًا في التسوق وأكثر انسجامًا مع التضخم. هذا لا يعني أن “الضريبة الوردية” غير موجودة، حيث غالبًا ما تكون أسعار المنتجات المخصصة للنساء أعلى. ولكن هذا يعني أن العديد من النساء قد تم تنشئتهن اجتماعيًا لمقارنة التسوق ومتابعة الأسعار ومقارنة الخصومات على عناصر مثل البقالة وأساسيات الأسرة. يميل الرجال إلى “الصيد” عندما يتسوقون: فهم يريدون الدخول والخروج، وهو ما قد يعني مقايضة السعر بالكفاءة.
يقول باكو أندرهيل، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Envirosell، وهي شركة استشارية للبيع بالتجزئة، ومؤلف العديد من الكتب حول سلوك المستهلك وعلم النفس: “تأتي النساء بعد أن قامن بالتسوق من البقالة ويميلن إلى القيام بذلك بسرعة معقولة ومنضبطة إلى حد معقول، في حين يقوم الرجال في كثير من الأحيان ببعض التسوق في البقالة وفي الصيدليات حيث يكونون أكثر جهلاً”. “إنهم يقضون وقتًا أطول، ويضيعون بسهولة أكبر. ونعم، يميلون إلى إنفاق المزيد من المال. وهناك المزيد من عمليات الشراء الاندفاعية.”
أندرهيل الطباشير يصل إلى من اعتاد كل جنس على التسوق ل. تاريخياً، قامت النساء بالتسوق لأنفسهن… علاوة على أطفالهن، وشركائهن، وحتى والديهن. من ناحية أخرى، عادة ما يفكر الرجال في شخص واحد فقط.
ويقول: “ليس لديهم نفس الخبرة، وهم أقل انضباطًا بشكل ملحوظ لأنهم معتادون على التسوق لأنفسهم”.
وفي حين أصبحت الأعمال المنزلية أكثر إنصافا، يظل من المرجح أن تتولى النساء مسؤولية البقالة، ويتولى الرجال المسؤولية عن الشؤون المالية للأسرة على نطاق أوسع.
يمكن لرحلة البقالة المليئة بالأسف أن تثير دهشة الشريك أو تضحكه، ولكنها قد تسبب أيضًا صراعًا. قد تشعر النساء بأن أزواجهن منخرطون في “عدم الكفاءة المسلحة”، حيث يتظاهرن بالعجز لتجنب المسؤولية عن مهمة ما وإجبار شخص آخر على القيام بذلك نيابة عنهن. وبطبيعة الحال، يمكن للخلافات حول المال والإنفاق أن تتخذ أشكالا عديدة. يقوم بعض الأشخاص بإخفاء المشتريات – المعروفة بالخيانة المالية – من أجل إبقاء شركائهم في الظلام. تاريخياً، كانت النساء يتعرضن لهذا الأمر في كثير من الأحيان.
إذا كنت لا تقوم بالتسوق المنزلي، فإنك تغفل عن تكلفة الأشياء.
أخبرتني جيني أولسون، أستاذة التسويق المساعدة في كلية كيلي لإدارة الأعمال بجامعة إنديانا، أن الناس يميلون إلى الزواج من أقرانهم الماليين لأنهم يكرهون عادات الإنفاق الخاصة بهم ويسعون إلى تحقيق التوازن. وفي نهاية المطاف، يؤدي ذلك إلى الخلاف، الذي قد يجد الأزواج صعوبة في مناقشته.
وتقول: “نحن نميل إلى توقع أن التحدث مع شركائنا حول المال سيكون أسوأ بكثير مما هو عليه الآن”. لا نعتقد أننا سنتوصل إلى أرضية مشتركة أو نتيجة”.
النتيجة النهائية الافتراضية في حالة عمل الزوج من المنزل: يتذوق الزوج كيفية التعامل مع التسوق ويضيع قليلاً من أين يبدأ. وعندما تدرك الزوجة أنه ينفق الكثير على ورق التواليت وصلصة المعكرونة والخبز، فإنها لا تريد أن تقول أي شيء عن ذلك.
يقول أولسون: “إذا لم تكن تقوم بالتسوق المنزلي، فإنك تغفل عن تكلفة الأشياء”.
على موقع Reddit، يمكن أن تتصاعد إحباطات النساء. من خلال تصفح بعض المنتديات الفرعية للأمهات العاملات والأشخاص المقتصدين، يمكنك أن تجد نساء يشتكين من فشل شركائهن في تحمل العبء العقلي المتمثل في كتابة قوائم البقالة، ونسيان العناصر الأساسية عند الخروج، والتسوق لأنفسهن فقط. بالنسبة للسيدات المحبطات هناك، هناك أمل. الممارسة تؤدي إلى الكمال، ويمكن للأزواج أن يتقنوا الأمور مع مرور الوقت. نشرت إحدى المستخدمين مؤخرًا، معربة عن سعادتها بزوجها “غير المقتصد” لأنه اشترى لحم خروف منخفض السعر وشاهد بيعًا على الضلع المشوي، بدلاً من استخدام أسلوبه المعتاد “أريده، احصل عليه”. “أشعر بالفخر الشديد لكون عزيزي المسرف حذرًا ويعرقلنا بعض الصفقات!” كتبت.
إميلي ستيوارت هو أحد كبار مراسلي ، ويكتب عن الأعمال والاقتصاد.
توفر قصص خطاب وجهات نظر حول القضايا الأكثر إلحاحًا في اليوم، مستنيرة بالتحليل وإعداد التقارير والخبرة.
