من الأفضل أن يراقب نجم البودكاست ستيفن بارتليت ظهره.
قالت ماجي سيلرز ريوم، ربيبة البودكاست لدى بارتليت ومضيفة برنامج Hot Smart Rich، لموقع : “أقول لستيفن طوال الوقت، إنني قادم من أجلك، لأنني أعتقد أن المستهلك الأكثر قيمة في العالم هو المستهلكة الأنثوية”. “لذا كن مستعدا.”
يتطلع بارتليت إلى تحويل البودكاست الخاص به “Diary of a CEO” إلى إمبراطورية إعلامية متعددة الأوجه. قطعة واحدة: توقيع ورعاية المواهب الأخرى أول حالة اختبار كبيرة له هي Sellers Reum، والتي استثمر فيها مؤخرًا سبعة أرقام من خلال شركته الإعلامية FlightStory.
وصفت سيلرز ريوم كيف يطبق بارتليت قواعد اللعبة الخاصة به على “Hot Smart Rich” – ولماذا تعتقد أن عرضها، على الرغم من أنه جزء صغير من حجم عرض بارتليت اليوم، يمكن أن يضاهيه. إنها أيضًا على استعداد لوضع إطار زمني لذلك، قائلة إنها تعتقد أن هذا الإنجاز سيستغرق من 12 إلى 18 شهرًا.
قد يبدو ذلك طموحاً. يعد برنامجه هو البودكاست الأول للأعمال على Spotify في الولايات المتحدة، ولديه 17 مليون مشترك على YouTube. إنها تجلس في المركز 13 في مجال الأعمال على Spotify، مع حوالي 33000 مشترك على YouTube.
حجة سيلرز ريوم هي أن لديها جمهورًا محتملًا كبيرًا بين النساء، اللاتي يتحكمن في غالبية الإنفاق الاستهلاكي وهن صانعات قرار رئيسيات في المنزل والعمل.
يعد رهان بارتليت على Sellers Reum جزءًا من اتجاه المبدعين النجوم – بما في ذلك Alex Cooper وDude Perfect – لجلب المواهب الأخرى لتشكيل شبكة. وكانت النتائج مختلطة بشكل عام. واجهت شبكة Cooper’s Unwell Network آلامًا متزايدة، لا سيما الانفصال عن Alex Earle العام الماضي. في هذه الأثناء، استمر Theorist في البقاء بعد مؤسسيه، الذين باعوا لشركة ناشئة، وأنتجت Mythical Entertainment العديد من العروض التي تعيش تحت مظلتها.
قالت جوسلين فلورنس، مستشارة المبدعين في شركة الإدارة Soft Shock، إن الدعم التشغيلي هو المفتاح لنجاح هذا النموذج لأن مؤسس المبدع مشغول بصنع المحتوى الخاص به. من المهم أيضًا أن يكون لدى منشئ المحتوى علامة تجارية محددة جيدًا تمتد إلى الأشخاص الذين يجلبهم إلى شبكته.
وقالت: “من الأسهل بيع علامة تجارية برؤية أكثر توحيدًا”.
يحتوي برنامج FlightStory على خمسة عروض تضم المبدعين، بالإضافة إلى “DOAC”، بما في ذلك Davina McCall، التي تتحدث عن تجربة منتصف العمر، ومذيع العلاقات بول برونسون. تعتبر صفقة “Hot Smart Rich” الخاصة بها هي الصفقة الوحيدة التي تم تنظيمها كاستثمار في الأسهم، حيث يكون Sellers Reum هو المالك الأكبر.
يستخدم ستيفن بارتليت مخططه “يوميات رئيس تنفيذي” لتنمية شركته الإعلامية.
مات هايوارد / غيتي إيماجز لـ iHeartPodcasts
تطبيق قواعد اللعب بارتليت
تطبق شركة بارتليت مخططها التشغيلي لتنمية عرض Sellers Reum، وتحسين اختيار الضيوف وتوسيع البودكاست من خلال مقاطع الوسائط الاجتماعية. ساعدت FlightStory في توسيع قائمة ضيوفها لتتجاوز شبكتها المباشرة لتشمل شخصيات ثقافية أوسع مثل رجل الأعمال كودي سانشيز ومعلم التكنولوجيا CatGPT.
هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين كيفية عمل “DOAC” و”Hot Smart Rich”.
واحد هو المقطورات. بدلاً من التركيز على “رحلة البطل” كما يفعل بارتليت مع “DOAC”، تركز مقطورات “Hot Smart Rich” على سبب اهتمام الجمهور بالضيف وما سيتعلمونه من الحلقة.
قامت شركة Sellers Reum أيضًا بتكييف عملية البحث المكثفة التي أجرتها بارتليت قبل العرض لجمهورها من الإناث، ولكن بدلاً من وصف الوثيقة الناتجة المكونة من 18 صفحة بأنها “موجز بحثي”، أطلقت عليها اسم “موضوع ثرثرة”.
وقالت: “نحن نحاول استعادة ما يعنيه النميمة بالنسبة للنساء”. “مثلًا، دعونا نثرثر عن الأشياء التي تجعلنا أكثر جاذبية، وأكثر ذكاءً، وأكثر ثراءً، وليس عن أشخاص آخرين. ولذلك نسميها خيط ثرثرة. وهو يسميها ملخصًا بحثيًا. بالنسبة لماجي و”Hot Smart Rich”، فهو خيط ثرثرة.”
لقد احتفظت أيضًا بأسلوب المقابلة الخاص بها. قالت سيلرز ريوم إنه على الرغم من أن بارتليت “يقودها الخبراء”، إلا أنها تضع نفسها على أنها أكثر تحادثًا. تجري مقابلاتها على كرسي مريح، وأرجلها مطوية، وتتناول دائمًا نفس المواضيع الخمسة: المال، والسلطة، والعلاقات، والأعمال التجارية، والأنوثة.
قالت: “هذا مجرد حدسي؛ أشعر أن الأصوات النسائية في وسائل الإعلام تفضلها المستمعات لتكون محادثة”. “إذا نظرت إلى “Giggly Squad” و”Amy Poehler” و”Call Her Daddy”، ستجد في الواقع أن المشاهد أو المستمع يريد سماع رأي المضيف أكثر بكثير مما رأيته في البودكاست التي يهيمن عليها الذكور”.
عندما اقترحت شركة FlightStory أن تقدم عرضًا على طراز الأسئلة والأجوبة لإخبار الأشخاص بكيفية حل مشكلات أعمالهم، رفض سيلرز ريوم ذلك.
وقالت: “قلت: لا أستطيع أن أفعل ذلك، لأنني لست أفضل من أي شخص يستمع إلي. كنت أستثمر 2500 دولار في الشيكات”. “لم أكن مؤسسًا بقيمة مليار دولار.”
وعلى المدى القريب، تتصور إطلاق عرض على موقع يوتيوب خلف الكواليس. على المدى الطويل، تتمثل الخطة في توسيع نطاق “Hot Smart Rich” إلى ما هو أبعد من البودكاست ومجتمع المعجبين على WhatsApp الذين يطلق عليهم Sellers Reum اسم “الملائكة”، ربما إلى الكتب أو البرامج التلفزيونية أو المنتجات.
في الوقت الحالي، الأولوية هي تطوير البودكاست الطويل. إنها تود أن يكون لديها ضيوف مثل أليكس إيرل (التي قامت “بعمل استثنائي” بالحصول على ملكية الأسهم في الشركات) أو ريس ويذرسبون (التي تم الاستهانة بنادي الكتب الخاص بها”).
وقالت: “هناك فرصة كبيرة، لكن علينا أن نكتسب الحق في النمو”.
