تقوم شركة DoorDash بتعيين شخص ما مقابل 200 ألف دولار لاستهداف “المحطة الطرفية عبر الإنترنت”
تقوم شركة DoorDash بتعيين “محترف اتصالات تنفيذية” والذي ربما لا يكون الشخص النموذجي للعلاقات العامة.
على وجه التحديد، تبحث خدمة التوصيل عن شخص يجسد “مروج القتال يلتقي هاكر النمو مع تاجر القصاصات”.
في إعلان وظيفة في شهر مايو، قالت شركة DoorDash إنها تحاول بناء “الجيل القادم من التجارة المحلية”، والذي يتضمن الروبوتات المستقلة، والتجارة الوكيلة، والبرامج داخل المتجر.
وقالت الشركة: “تتطلب هذه الجهود عقلية “البناء في الجمهور” الذكية للوصول إلى المواهب التقنية، والإنترنت النهائي، وصانعي السياسات، ومراقبي السوق، والشركاء المحتملين والتفاعل معهم”.
تبحث شركة DoorDash عن مرشح ذي خبرة يمكنه مساعدة حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بها على المشاركة في المحادثات في الوقت الفعلي على X.
وقال دورداش: “هذا ليس دور اتصالات تنفيذي تقليدي. إنه ليس علاقات عامة للمكتب الصحفي. إنه ليس اجتماعيًا للعلامة التجارية”. “إنه دور اجتماعي ذو أهمية كبيرة عند تقاطع استراتيجية الشركة وثقافة الإنترنت التي تركز على التأثير والمصداقية والتوزيع.”
ويتراوح التعويض عن الوظيفة الجديدة بين 136 ألف دولار و200 ألف دولار بالإضافة إلى حزمة المزايا.
بالنسبة للعديد من الشركات، تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة تسويقية لا تقدر بثمن تربطها بالعملاء وتمنحها الفرص لتشكيل رأي الجمهور حول منتجاتها.
أصبحت العلامات التجارية أكثر جرأة على نحو متزايد مع وجودها الاجتماعي، وذلك باستخدام السخرية والسخرية للاستفادة من المحادثات عبر الإنترنت، وخاصة على X.
كانت Wendy’s واحدة من أوائل الشركات التي تبنّت هذه الإستراتيجية عندما كان حساب X الخاص بها، في أواخر عام 2010، يضايق المستخدمين الآخرين بشكل منتظم ويدخل في مشاحنات طريفة مع شركات أخرى.
اتبع Duolingo نهجًا مشابهًا، حيث قام بالرد على المستخدمين بردود صفيقة، وشارك في الاتجاهات واسعة الانتشار، وركز على ما وصفه بعض المتخصصين في الصناعة بـ “التسويق المضطرب”.
في الآونة الأخيرة، كان لدى الإنترنت الكثير من الآراء حول برجر الجبن في سلسلة الوجبات السريعة، على سبيل المثال، بعد أن تناول الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، كريس كيمبكزينسكي، قضمة صغيرة مدمرة من برجر بيج آرتش خلال اختبار الذوق في فبراير.
على الرغم من أن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي سخروا من كيمبزينسكي – واغتنمت موجة من الرؤساء التنفيذيين المنافسين الفرصة للانضمام إلى المحادثة – فقد أدى اختبار الذوق إلى زيادة مشاركة ماكدونالدز عبر الإنترنت بشكل كبير. حصلت اللقطات على 16.5 مليون مشاهدة على حساب Kempczinski على Instagram، دون احتساب المشاهدات من الحسابات التي أعادت مشاركة الفيديو.
يبدو أن DoorDash الآن يريد جزءًا من هذا الإجراء. وتشير في إعلان الوظيفة إلى أن “الاتصالات التقليدية أو الخبرة في العلاقات العامة ليست مطلوبة”.
